neuromarketing

　　神经营销学是使用神经系统科学技术，像是磁共振成像(MRI)，了解人们的大脑如何回应广告和其他的商标-相关的信息的一个研究领域。典型地，研究员把人们和功能核磁共振成像(fMRI)机器联系起来，并且通过实验观察人们的脑部活动。在一个例子中，神经系统科学家Read Montague使用功能核磁共振成像研究他所称的 "百事可乐似非而是的论点": 在一个盲目的味道测试中，人们在百事可乐和可口可乐之间被公平地平均地分开;然而，当人们知道了他们正在喝的是什么的时候，75% 说他们更喜欢可口可乐。在这些测试 ，Montague 看到了前额皮层的活动，显示了更高地思考过程。研究员得出结论人们或许把饮料和商业的图像和商标信息联系了起来。在另外的一项研究中，关于英国的高级汽车-克莱斯勒，研究员发现男人的大脑 "酬谢" 中心被运动汽车刺激，那些区域回应酒精和药物的方式也相似。其他的研究，包括美国政治运动信息，发现 民主党人和共和党人的大脑回应世贸中心的9.11恐怖袭击图像也是不同的。一些反行销活跃份子，例如广告警示协会负责人Gary Ruskin，警告说神经营销学可以藉由更有效利用他们的恐惧或刺激积极反应最终操纵消费者。从业者辩论说如此精确的操纵既不可能也不值得。BrightHouse，一家亚特兰大的咨询公司，管理神经营销学研究而且发表这个主题的研究会。根据 BrightHouse所说，他们的研究不可能可靠地预知消费者行为; 神经营销学只是试图理解 " 客户如何发展和产品，商标 ，公司本身的关系，为什么要发展这种关系."