当传统媒体爱上SNS以新华社与开心网为例

　　发展电视新闻业务，是新华社战略转型的一个重要步骤。新华社电视不但秉承国家通讯社的引导性、权威性。还具有“现代、时尚、活力”的风格，具有强大的现场直播能力，在重大事件报道中，可制作各种时长的直播内容，深受海内外用户的欢迎。

　　“新华社电视”作为第一家机构用户正式进驻开心网。开心网用户可以添加自己为新华社电视的“粉丝”，在自己的首页就能获知新华社电视的最新信息，并且可以即时评论、转帖相关新闻。截至7月4日，新华社电视在开心网上的粉丝已经超过20万。一向以严肃著称的新华社电视，与本身以娱乐为主的开心网携手合作，这一举动引起了国内受众的广泛关注。然而，这一切并非偶然，笔者认为以下的因素足以说明这次“开心”合作的必然性。

　　信息时代的媒介融合是必然趋势。目前，SNS网站作为一种新的网络形态出现在我们的生活当中，为我们提供了一种低成本的信息流通的试验平台，剧烈地改变着信息传播的方式。由于媒介融合能够带来优质的新闻业务，并且能够降低成本、带来利润。从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势。这些优势客观有力地促进了业界媒介融合的推进。

　　开心网的便捷性和高关注度。有利于争夺话语权。新闻具有高度易腐性。失去 时效性的事实，显然不能够在争夺话语权方面和那些鲜活的新闻相抗衡。与普通博客相比。开心网的实时性更强，用户的每个动作都会即时显示在每一个好友的页面上。与QQ群相比，开心网每人一个主页，可以将用户传播的信息传递到每一个圈子的好友中。开心网的这一模式将信息传播的速度大大提高。再者，开心网的关注度极高，用户数量持续上升。传播信息的覆盖面再一次扩大，所传播新闻的影响力也相应提高。有利于进行正确的舆论引导。

　　开心网的互动性，有利于用户反馈，从而改进报道方式。如前文所述，开心网具有很强的互动功能。用户可以利用投票、评论等功能，对报道提出建议，有利于让新闻机构掌握用户的需求，调整报道思路或者报道方式。

　　开心网的娱乐性和高黏性，有利于培养读者群。开心网的“娱乐至上”吸引了大量的用户，各种小游戏组件是留住不少用户的法宝。在大量的高忠诚度用户中进行新闻信息传播，有利于用户接触、了解传统新闻媒体。另外，持着“开心”形象的开心网和以往读者心中一板一眼的新华社的结合，宣示着新闻也可以开心看，激起了读者的兴趣和好奇心，同样有利于培养大批的读者群，尤其是年轻的读者群。

　　新华社电视的实用性，是开心网长远发展的保证。开心网强大的娱乐性，开始引发一些争议，甚至出现抵制开心网的反“庐舍”联盟。如果单凭单纯的娱乐互动继续发展开心网，受到的阻力将会越来越大。新华社电视的进驻，为开心网用户提供最新最快的新闻，增强了网站的实用性，这是对那些质疑和抵制的声音最好的反击。从这个意义上来说，新华社电视等新闻媒体的进驻，是保证开心网长远发展的一大法宝。本文来自久利点卡回收www.jlpay.com转载保留。