SNS社交网站的发展探讨之社交游戏

　　中国sns社交网站的核心价值观，一直处于一种朦胧状态，关于sns社交网站的盈利模式，也一直是国内互联网讨论的比较热的话题。尽管国内已经有了近两亿社交网站用户，但除了“偷菜”引起过一阵喧嚣外，本土的SNS行业发展却一直缺乏方向感。前段时间，随着360圈和蚂蚁网的相继倒闭，引起国内一阵“SNS退潮”的声浪，SNS到底怎么了，中国是否适合sns的生长，中国的sns社交网站是否应该再继续依靠社交游戏寻求发展?

　　当中国白领纷纷“买奴隶”、“争车位”时，很多观察者判断SNS网站将会沿着游戏平台的方向发展。而且Facebook也在走这条路，专门为Facebook开发社交游戏的公司Zynga，也获得了超过10亿美元的估值。SNS平台离不开社交游戏，因为它不但有娱乐功能，也是一种有效的互动手段，就目前国内sns社交网站的发展情况来看，社交游戏短期内，依然是sns社交网站增强网站内用户凝聚度的主线。国内的社交文化，不同于欧美，sns社交网站，在我们日常的生活中，更多的充当是一个娱乐平台的角色，是一种虚拟的社交关系，并没有与真实的社交圈相联系。那么，为什么社交游戏会在sns社交平台中扮演如此重要的角色呢?原因主要是以下三方面：

　　一是网友需求逐渐走向多元化。伴随网络世界的快速发展和不断完善，现代网民正在逐步走向成熟，尤其是中国网民，早已不脱离了“饥不择食”的网络新人 阶段，对网络的应用需求也逐渐由单一走向多元。打个比方说，以前的中国网友，进入网络世界就像刘姥姥进了大观园，看什么都新鲜，“看到点阳光就觉得灿 烂”!而经历了十多年的网络生活，特别是新成长起来的年轻一代网民，现在摇身一变成了王熙凤，“大观园”里的东西则成了可以自由选择随心支配的资源，开始 用挑剔的眼光看待网络世界。网友的需求也由单一走向多元，提供单一服务的网站渐渐不能适应新时代网民的需求。而在开放式SNS网络平台上，几乎可以匹配任 何事情，任何人和任何地方，人们几乎可以做任何自己想做的事，因此大受热捧。

　　二是缘于人们越来越多社交需求。快节奏的现代生活，机遇与挑战同在、竞争与合作并存。学习就业和工作生活的压力越来越大，人们渴望交流，与好友 或网友倾诉内心的孤寂与无助，但现实生活又让人没有更多的时间与机会面对面的交流。电话、手机、QQ、邮箱已经成为人们习以为常的交流沟通方式，往往给人 以“正式交往”的感觉，而在SNS平台上，人们可以在轻松愉悦的氛围中，通过一些休闲游戏体验一种心灵默契的交流沟通(农场偷菜游戏应该属于此类)。社交 网站正在影响、改变互联网用户的生活，社交网站用户数量已不容忽视。Facebook甚至成为美国65岁以上互联网用户访问的第三大网站，开心农场等社交 网游的巨大成功，再次证明了人性的就是最好的，发现了人们的潜在需求就等于发掘到的一座大金矿。

　　三是轻松休闲逐渐成为生活时尚。玩大型网游就好比进入一个新世界，一个新手往往要参考操作指南用大量时间才能慢慢上手，绚丽的画面、曲折的情节、唯美的音乐确实引人入胜，但繁琐的操作、漫长的升级过程、不菲的游戏花费也让许多玩家望而却步。现实证明，喜欢大型网游的挑战与刺激，不怕任务繁琐有耐心打怪升 级的玩家并不占多数。而休闲社交网游因其易上手以及“轻松、自由、快乐”的特点，一直被认为适合更广泛的用户群。社交网游的吸进能力和大型网游不同，他们并不会去和大型复杂的3D网游拼内容，拼体验，而是努力挖掘提高用户间的社交乐趣。在游戏中放松疲惫的身心，又能与好友沟通交流，难怪网友对此趋之若鹜， 社交网游战绩节节攀升也就是情理之中了。

　　由于，中国的文化背景和人们日常的社交方式，就决定，国内sns社交网站短期之内不会依靠实际生活中的社交关系得到发展，而更多的将是一个娱乐应用平台。中国网民接近4亿，是一个很庞大的市场。据艾瑞统计，2008年中国休闲类社交网络市场规模为1.9亿元，较2007年的1.2亿元增长64.0%。2009年达到3.7亿元，并在2012年 达到16.1亿元。中国社交网站第三方游戏平台，已经形成了一个规模很大的市场，很多国外的网游企业，也看好了中国的这块领域。RockYou、Cyworld、Zynga的接踵而至就是信号。此外，SNS 社交网站的老大Facebook在2008年推出中文网站后就一直以来都传出其在积极筹备入华，已委托猎头公司寻觅人才，并挖角数名谷歌中国高管。而《植物大战僵尸》 《祖玛》等著名休闲游戏的开发商宝开游戏(PopCap)近日宣布，与中国SNS网站人人网结为战略合作伙伴关系，并将于数月内推出基于人人网平台的社交游戏。

　　SNS外企虎视眈眈，大陆游戏市场即将再起风云，我们一定要提防国外的网游占据中国市场! 国内的互联网界，一直被认为是山寨集中营，缺少自我创新、大量山寨，特别是腾讯新近推出的《葫芦娃大战群妖》和《植物精灵大战格格 巫》被指山寨，更让国人为此汗颜，称腾讯为中国的山寨之王，真是不为过。据调查，中国网民平均年龄非常低，66.7%的中国网民低于29岁，更有35.2%的网民的年龄在13岁到19岁之间。在这些网民当中，社交网站和娱乐性的应用软件最受欢迎。随着未来世界互联网玩家数目不断增长，社交游戏市场规模还将不断扩大，国内SNS社交游戏商应共同把握发展机遇，开拓SNS社交游戏市场。作为sns社交平台的三大开发商discuz、spacebuilder以及phpwind，也应该积极加入到这场战争中来，为捍卫中国社交网站第三方游戏的自助创新性，做出自己的努力。虽然，discuz和phpwind已经分别被腾讯和阿里巴巴收购，但是，这些平台仍然服务于中小网站，在捍卫国产网游自主创新性，以及国内sns社交网站的良性发展，有非常大的责任。