微博的商用价值及未来：实名化、细分化是王道

　　微博的出现彻底的形成了一种新的沟通方式，140字加图片的提炼，一瞬间让很多新闻、趣事成为了一种流行快餐。当新浪网以明星为名高调运营一年之后，腾讯还在内测中，腾讯一直以来的模式就是稳妥的模仿，这证明微博是否能够商用还有待考证，否则腾讯为什么不像是推团购网那样果断。9月15日百度推出微博机制的“百度说吧”，它采取实名制、真实头像、绑定手机号等方式，是百度公司为广大用户打造的一个更真实、诚信的社交工具。同一天上线的还有HR伴侣旗下的“职微博”，它同样采取实名制、真实头像等相关认证，是基于职场提供技术交流、拓展人脉、职场互助的社会化人脉拓展平台。

　　网络推手新娘同时收到两个微博的邀请，在微博领域新浪的地位在今天看来很难撼动，因为他的底层架构是名人效应，是不可复制的。腾讯虽然一直在内测中，但是其底层架构的用户基数也是目前很难超越的，那么为什么今天还有很多互联网企业在开发微博，之前我曾经谈到过关于微博对于中小企业的一些利弊营销，今天关于微博的一些商用价值和未来发展动向做一个简单的猜测：

　　首先我们看一下以上四款微博的特色：

　　1、新浪微博(t.sina.com)：主打特色是了解新鲜资讯，分享身边的新鲜事，以社会化媒体宣传平台为定位，目前在某些功能如名人名企开始实现商用。基础特色靠明星提升人气，以娱乐为主。

　　2、腾讯微博(t.qq.com)：主打140字碎语人生，记录生活点滴。暂时以生活类分享为主，底层架构还是嫁接在im之上，而其im工具是基于私人化交流的。目前还在内测中，我曾经看过其应该是商用的活动植入“鸿门宴”，参与人数及效果一般。

　　3、百度说吧(t.baidu.com)：定位实名社交平台，注册审查机制严格。但是仔细看其流程，其实百度的说吧属于基于微博体系的sns，属于伪微博概念。而之前以为hoho就是百度的微博，看来这一观点在9月15号就被证实了。

　　4、职微博(t.hrbanlv.com)：HR伴侣招聘网旗下的微博，基于职场互助、拓展人脉为基本定位，属于细分化微博，整个参与人群是其主场招聘网站的求职、招聘人员的集合。

　　从今天看来，微博已经成为一种新型的沟通分享模式，他浓缩了sns时代以及博客时代的一些精华，能够迅速的增加用户的粘性及网站的人气，他的火爆可以促成其所属网站很多的商用价值，如从微博到团购的延伸。微博的商用价值在今天看来主要依托于活动，而活动的大部分主题还是基于品牌的塑造，以送礼品的居多。我们很难看到其被更大的发挥其价值，究其原因在于无法将人气转化成为价值。网络推手新娘以为微博的商用是基于两方面的：企业、个人。

　　1、企业也可以在微博上开通账号，进行产品市场公关活动或者作为企业招聘的渠道，这是一种非常低成本的市场活动。在此基础上，微博提供方就可以从中看到一些商业价值。

　　2、企业形象塑造。当企业在微博上注册账号，并拥有一定粉丝的时候，其企业的产品推广及用户体验调研将实现最大话的便捷。而微博提供平台在此基础上可以以品牌墙的模式推波助澜从中获得商业广告价值。

　　3、基于微博人气的转化，延伸到生活相关的产品植入和产品推介。企业可以利用某一话题积累潜在客户群，而微博官方本身可以延伸到团购、交友等基于生活化的服务。

　　4、官方活动、节日赞助等。是基于一些企业的营销活动、节日活动等的品牌塑造。在这一点上腾讯的优势强于新浪在于微博可以延伸团购及旗下c2c网站拍拍的相互关联。

　　微博能够迅速积累人气这个事实已经无可否认，但是什么类型的微博将成为未来的主流倾向呢?是基于娱乐性质的新浪?基于底层用户数的腾讯?基于实名认证的百度说吧?基于职场互助的职微博?

　　首先，从人的需求来看，人们希望看到的是真实的景象，而不是虚假的互联网马甲时代，因为人从基础上就厌恶欺骗，这就是为什么很多人看到太多僵尸号的时候会离开新浪，但是我们不可否认新浪给我们带来了娱乐和新鲜的资讯，提供了我们和名人近距离交流的工具。由此看来实名是一种需求，但是基于实名的技术上，我们会迎来很多关于私人信息泄露的敏感话题。

　　人每天的生活中，其实绝大多数还是跟柴米油盐在打交道，每天会工作8个小时，娱乐只是我们消遣和发泄的一种模式，在此看来职微博的定位特色就有一定的优势了，职微博以职场出发，以网民的互动去解决职场相关的问题，以此平台来技术交流、拓展行业人脉，它的价值在一定基础上实现了百度说吧的实名细化筛选，让我们更快更精准的接触行业的人脉。

　　在微博领域，你不可能超越新浪的用户基数，不可能打败腾讯的时候，你就该适时的考虑一下窍门的路了，于是百度避开人气的话题谈实名，职微博避开人气的话题谈职场，将微博人群细分化生活化才将是主流，因为娱乐并不能给我们带来实际的利益，比如吃穿，因为我们每天思考的还是柴米油盐遇见什么大贵人，想要的是真实的生活，侃大山只是小憩，休息完了，还是要工作要生活的。

　　文章来源于伊人网络营销培训学院，联系QQ：1209949751，提供生活及职场相关的资讯新闻，并同时承接各类网络营销策划、网络炒作、网络推广，企业网站推广及网络营销培训等服务，致力打造安静的生活工作资讯门户。转载请注明官方网站：www.viibus.com