电子商务何去何从 电子商务之九惑
在网络充斥【电子商务】专注于电子商务，关注电子商务的发展趋势，致力于电子商务的推广和应用.的公司和各类“砖家”也越来越多的情况下。但我却有一些心中的疑惑，无法解答。搜集整理如下，请高手探讨。要求通俗易懂，最好举例说明，专家的各类唬人名词可能无法理解。
【电子商务九惑 - 1】“互联网可省去传统渠道成本”：互联网流量采购成本就是渠道成本。有人说，我有了品牌就不用采购流量了。真的么?那为什么到今天亚马逊还是谷歌在美国最大广告客户?并且广告业务占谷歌的9成以上?是谁在购买门户网站，搜索引擎的广告?电子商务应该是绝对的大头吧
【电子商务九惑 - 2】“销售量大就可以压低采购价格”：(1)总体销售量大不等于单个商品销售量大，事实上以今天电子商务的规模，和传统渠道相比，在单品采购量上，没有任 何优势可言;(2)采购成本的压缩也是边界效应递减，采购1个和1000个成本差不少，1000和10000差别或许就不大了。
【电子商务九惑 - 3】“用户都想更快获得商品，所以成功的关键是快速的物流”：是的，用户都想快，但问题是他们愿意为“快”买单么?现在网络上愿意付出2倍的时间，来换取5折的优惠得应该比节省50%的世界，多付2倍的来的多吧。
【电子商务九惑 - 4】“低价可以帮我们获取用户，以后可以卖贵的东西给他们”：用户的价格敏感度恰恰是最难改变的东西，这是由他们的经济状况，价值观与长期生活习惯决定的。低价可以帮你筛选价格最敏感的一群用户，你永远无法改变他们。
【电子商务九惑 - 6】“我们的库存都可以退给供应商，所以没有库存风险”：羊毛出在羊身上，供应商也会算小账，他已经把库存风险加到报价里了。 这个是商业基本逻辑，不管你是电子商务还是传统商业。
【电子商务九惑 - 7】“我们有最先进的商品推荐引擎，别人不能复制”：推荐引擎的效能主要由积累的数据量与可供选择的产品多样性决定，算法都大同小异。 每个人都来做SEO，那就等于人人平等了。
【电子商务九惑 - 8】“因为规模效应，运营成本会因为规模扩大而摊薄”：这是一个理想状态，在现实中，销售量每提高一个数量级，运营复杂度会成指数提高，系统的熵会持续膨胀，虽然边界成本会下降，但新的固定成本与各种误差成本会不降反升。
【电子商务九惑 - 9】“低毛利是我们选择的战略”：真相是商品同质化，用户价格敏感，涨价就离你而去。比市场价格低而导致别人跟随，叫价格战;比市场价格高而让别人跟随，那才叫定价权。电子商务到今天为止，没有任何定价权。
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