可怜巴巴驳网络水军模式消亡论

　　我们身在的这个互联网时代，除了国家陆海空军以外，相信网络水军是最风光的一支“人民军队”了。笔者最近在网上看到蓝色光标老总赵文权的一个说法，他称：网络水军模式将消亡，并且列举了一系列理由。但是无疑，这个说法是很单薄的，没有说服力。赵总称：网络水军这种模式没有价值，雇一堆人自娱自乐，自说自话，没有意义，不是真正的用户在参与，未来肯定会被更积极更有效的模式取代，因为客户都不傻。对此，笔者怀疑，这完全不是发自内心的。为什么这么说?根据赵总自己的话，何谓更积极跟更有效?此话至少表明网络水军是积极和有效的。而中国的经营环境，想来也没有多少可以上大学教科书的，至少据笔者的大学经历，学的基本是宝洁、沃尔玛等等的管理学、广告学案例。下面来分析一下，为什么说网络水军不会消失。

　　首先，对于中国的经营环境，需要有“非常手段”来取得竞争的胜利。相信任何企业都会有竞争对手，更相信一个范围内的行业领导者不会是太多数，极其相信的是任何企业都不会甘居人后，所以竞争是不可避免的。对于一些企业来说，时间是极为宝贵的，网络水军就是可以在数天之内达到效果的一种方式，做企业的相信都具有一定的冒险精神，总会有那么些人会尝试网络水军的。当然，有人说了，不会是大部分都采取网络水军的方式，不会是主流，笔者非常赞同这个观点，但有时候不是少数服从多数的问题，就像非典，感染的人在总人数中的比重并不多，为什么会成为国家当时的工作重点?所以只要有一部分企业采取网络水军的方式，就可以说它没有消失，因为它具有非典一样，巨大的传染性和感染力。

　　第二，网络水军并不是自娱自乐，它有广泛的用户基础。网络水军制造出的形象已经深入人性：大学里关于男人需要凤姐一样的老婆还是芙蓉姐姐一样的妻子辩论会的视频点击量极高，大学生已经习惯拿这两个人来开玩笑，即娱乐，而大学生将是未来互联网社会的主力，他们生来在这个环境之下，甚至达到了需要这样的环境的地步;重大事件的网络水军案例层出不穷，在企业和官员方面都有些经典案例，这些大家也都是心知肚明的，产生了巨大影响，而且网络水军也不是专门直接服务企业的，会有这样那样的掩体，最后的结果就是全民总动员，谁能说是自娱自乐?就连赵总肯定也是知道得清清楚楚，所以会比较关注，并且加以评论。我们可以说网络水军有水平高低，但不能否认他们的存在以及带来的价值，他们正在互联网娱乐上扮演者越来越重要的角色，就拿人人网来说，现在很多人上去就是为了分享和观看其他人分享的帖子和视频等等，其他社区也不会例外。

　　第三，网络水军是一个庞大的产业链，不会这么轻易消失。我们不能说它会一直存在，但是在可预见的未来，是很难消失的。网络水军有着庞大的产业链，就连某些搜索引擎和门户网站也要靠这些网络水军制造出的光辉事件带来流量和利益，企业的发现了网络水军这种方便、快捷、便宜的营销方式，相对于SEM这些所谓的精准营销都更精准，而且还有意想不到的格外收获，所以他们也不会这么轻易放过，何况，网络水军所做的事情并不全是违法，对于凤姐等更别谈违法了，说违法，凤姐的粉丝们还不高兴了，对于企业自身形象塑造的网络水军营销，也是合情合理的，法律也奈何不了。而主导网络水军的网络推手和推手公司们更是生意兴隆，可以说大家都是各取所需，对于普通网民来说，也没有什么不好，总不想开了网站就是红头文件吧，这将是灾难性的。

　　第四，网络水军会被重新包装，逐渐走向正常轨道。走向正常轨道的含义是其手法将更加隐蔽。网络水军也许并不了解他们的意义，但是背后的网络推手们很清楚他们需要做什么，而在一个个曝光的黑幕(官方用语)以后，网络推手的手法将会越来越先进，甚至会让大家觉得这就是事实，就是互联网的正常形态，那时候，也许网络水军会换个名字，但是内涵却没有变，仍然是规模战争。就像武器一样，第二次世界大战并没有阻碍新武器的发展，恰恰相反，各种重要突破都是建立在二战武器研究的基础之上，否则原子弹也不会那么快出现。在大企业横行的年代，中小企业想要发展、突出重围，非常需要更为快速的、合乎公司资金力量的方式来打造品牌，以带来效益，而逐渐“正规化”、“现代化”的网络水军正是其需要的力量。

　　第五，开个玩笑，他们不干了，我干~他们不要网络水军，我要。

　　总而言之，现在说网络水军将会消失还言之过早，任何事物都有其产生、发展、繁荣、衰退、消亡的过程，网络水军这种方式现在所呈现出来的生命力还远远没有达到巅峰，就更别谈消失了。它将随着中国市场经济全局的法制化和规范化而逐渐完善、直至消失。但是，可以看到现实社会的市场经济体制还存在相当大的问题，现实的市场允许黑幕，这就决定了虚拟的互联网必定有黑幕。所以，笔者说，网络水军不会消失。

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