张毅：从事件营销看网络推广 以28推为例

　　希望大家注意笔者的用词，是事件营销，不是网络炒作。之前笔者在网络上看见有人说网络事件营销就是网络炒作，对于此种观点，笔者不敢苟同。首先我们来谈谈事件营销和网络炒作的区别，下面我们分别看看这两个词语在百度百科的解释

　　事件营销： 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　网络炒作： 网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。

　　不过你详细阅读百度百科的话，他是把网络炒作和网络事件营销混为一谈的，我个人认为这是不准确的，首先网络事件营销应该是具有价值的，对社会影响应该是好的才对，而很多网络炒作方式完全颠覆了网络事件营销营销的概念，他们往往通过说有背社会价值观的话，做有违公众价值观的事情来吸引公众的眼光，虽然他们目的达到了，但是笔者对此还是无法理解的。 那么我们现在来说说笔者认为的网络事件营销。 首先，笔者认为的网络事件营销本身是要有价值的，至少要对一部分群体带来某种效益。 其次，笔者认为网络事件营销是需要有正面影响的，而不是像网络炒作一样，支持的很多，骂人的更多。 再次，笔者认为网络事件营销不同于线下的事件营销，一定要吵得沸沸扬扬，网络事件营销只需要发生在其特定的用户群里面。不需要成为社会性事件。

　　下面我们通过网络推广专家牟长青的新站28推来剖析网络事件营销营销之道。28推的成功除了牟长青的本人魅力之外，网络事件营销也是其成功的 重要因素。

　　1我们来分析28推的第一个活动：主机竞价

　　28推推出的是一个用论坛币竞价一个价值3388元的高端Unix主机，这个活动得到了站长们的极力支持。

　　首先我们来分析这个活动是否存在价值，当然是的，这样的高端主机是很多站长都需要的。 其次我们来分析其影响力，这个活动既得到了站长们的支持，又宣传了28推，相应的还给主机商做了 一定的广告，当然，当广告变成一种需求时他就不是广告了。 再次，我们来看看这个活动的影响用户，在这里的都是彻彻底底的站长，在这个特定用户群里面，28推用这种活动促进了双方的交流。

　　2我们来分析28推的第二个活动：高质量链接

　　28推推出的第二个活动是送相关高质量链接，做站的都应该知道高质量链接的重要性，其价值，其影响，其范围笔者就不细说，相信大家都应该能理解的。

　　3我们来分析28推的第三个活动：备案

　　这个就更不用说了，大家都理解。

　　4下面我们详细来分析28推最重要的一个活动：成员招募

　　我想大家也知道，这个论坛之所以叫28推，是因为论坛是由牟长青及其28个徒弟所创建，那么这么说来，论坛的成功归其由还是牟长青的招手徒弟这个事件才对。 有句话是这么说的“读万卷书不如行万里路;行万里路不如阅人无数;阅人无数不如明师指路”能拜名师自然也是很多人梦寐以求的 。所以当牟长青在其博客说要收徒弟时，自然许多人挥手相应，报名的人更是络绎不绝。 收徒完成之后，28推也随之建立，虽然牟老在招徒之前并没有策划什么宣传方式，更不会意识到自己叫要创造一个辉煌--28推。就此可见，网络事件营销的作用是巨大的，即时不是自己专门策划的网络事件营销，然而正是这样的无意发生才是最好的借鉴。

　　之后由于种种原因，28个人离去了6人，牟老这次决定这个六个名额用任务的方式来产生。牟老规定在11月20人到12月4日这15天内完成以下四个任务，做得最好的六个人收在麾下.

　　任务1：注册一个全新的新浪微博，在任务时间内做到最少1500粉丝。

　　任务2：写一篇关于28推的文章

　　任务3：要求是28推社区会员，并且在任务期间内要能达到推广助理级别，家园空间好友数500以上。

　　任务4：28推社区贡献点50以上(邀请他人注册或一个贡献点)

　　应该来说以上四个任务还是不简单的，而且为期很长，结果报名者依然众多，这从侧面也反映了牟长青本人的个人魅力。 当然从这四个任务也可以看出来，首先牟老是在帮助参加任务的同学积累资源，其次也利用了一大批人很好的宣传了28推，其价值和影响是不容怀疑的，准确的说，这是牟老一次不得已的而且很成功的网络营销事件。

　　当然，28推的网络事件营销案例还很多，28推经常会举行类似的活动，我就不一一列举了，需要的朋友自认可以加入28推。综上所述，网络事件营销营销也是一种很好好的网络推广方式，28推就是一个很好的案例，这是值得广大站长借鉴的，但是笔者特别强调的是网络事件营销并不等于网络炒作，希望广大站长朋友们能起一个带头作用，让我们一起来维护这个本应该安全，绿色的网络环境。