焦点关注2010互联网四大事件营销

　　2010年注定是不会安静，此起彼伏的一年，也是一个大赛年。除了世界杯之外，亚运会、男篮世锦赛、NBA中国赛等等赛事个个引人关注，当然2010的车展也不得不说是一大亮点。

　　如何做好营销资源在各项赛事间的分配，考验的是企业的战略智慧，是专注其一、还是主次有别甚或平均分配?最终取决于企业主体性的商业价值判断。至于如何选择具体的营销参与形式，是赞助赛事还是伏击营销?是找明星代言还是开展草根活动?是线上广告轰炸还是线下终端拦截，关键是要找到品牌与赛事精神的契合点，结合自身资源情况，量力而为，避免花钱凑热闹。

　　当然在热闹的表象之下还有更多丰富多彩的营销身影。

　　事件一：南非世界杯

　　南非世界杯的精彩赛事点燃了全世界球迷的热情，为全世界的球迷带来了一场视觉盛宴，更为各个新媒体带来了无限商机，世界杯使得微博、网络视频等新媒体发展迅速,在世界杯的火热赛事下，新媒体成为新的生力军并开始逐渐壮大。

　　不难看出，世界杯所带来的的影响力已经跨越了行业与身份，整个世界都在关注世界杯、调侃世界杯、评论世界杯，甚至已经成为了日常生活的一部分。对于球迷来说，能够随时随地的将自己对世界杯的认识和理解分享给志同道合的人，能让更多的人听到自己为支持的球队或偶像加油鼓劲的声音，是目前最幸福的事情。

　　从奥运会到世界杯，都有很多专家认为大手笔赞助顶级赛事不是一个好选择，不如打打擦边球。其实不然，没有足够的商业支撑的体育赛事，比如世界杯想必也不会拥有全球性的影响力。

　　事件二：上海世博会

　　回顾上海世博会，网上世博无疑成为其中最大的亮点之一。它首次将具有159年历史的世博会以三维游园的形式搬到网上，开创了人们参与、体验世博会的全新方式。国际展览局已经决定今后的世博会都要建立网上世博会，并以中国上海的经验作为典范。98.5%的网民关注上海世博会，其关注程度高于以往任何重大事件;与此同时，互联网成为网民关注世博会最主要的方式，达到95.7%，通过手机关注的达到23.2%。

　　历届世博会都见证信息技术的飞跃。从1876年电报机在费城世博会首度亮相后，电话(1878年巴黎世博会)、无线电(1904年圣路易斯世博会)、电视机(1939年纽约世博会)、计算机(1964年纽约世博会)等都通过世博会广为人知，而上海世博会将展示人类迈入信息社会。据悉，“网上世博会”已获国际展览局首肯。

　　上海世博会将为参展者打造一个全新的信息发布和虚拟展示平台，奉献一座永不落幕的“数字世博园”。

　　事件三：广州亚运会

　　这次广州亚运会除电视台、报纸、广播等传统媒体摩拳擦掌外，互联网新媒体也不甘寂寞。在世界杯之后，体育赛事营销上升为视频网站的重头戏。但比起世界杯，这一次垂直视频网站低调了许多，除了上线相关频道，进行常规资讯传播之外，并未出现世界杯一样的疯狂“造势”。亚运会期间，所有的亚运赛事将一场不落地在CNTV(中国网络电视台)亚运台直播和转播。

　　在亚运商机的面前，各大企业及品牌厂商也早备足粮草，在电视、报纸、户外等营销媒体方面积累了巨大的资源优势。

　　本次亚运会的关注度也很高，更高的关注度也意味着更重的责任，这样汹涌的人流无疑也是对亚运会的信息化平台是一次巨大的挑战。

　　事件四：国际车展

　　车展是汽车厂商展示新产品和公司技术实力的完美舞台，不少汽车厂商都抓住这一机遇，在广告中邀请用户通过车展了解产品和技术。

　　随着在线视频在网民中的普及率越来越高，广告主对用户的信息传达渠道有了更多选择，很多车企就通过视频直播的方式让更多用户能够通过互联网近距离接触车展盛事。虽然广告主推出的活动丰富多彩，但汽车广告主的广告投放媒体类型比较集中，门户网站和汽车网站合计占汽车行业广告主总投放费用绝大多数。

　　汽车厂商在营销上的投入力度也反映了这个市场的繁荣程度。浩大工程的背后，是世界车企抢分中国市场的迫切心理。在金融危机的影响下,全球车市一片萎靡。不过,在哀鸿遍地的全球车市中,中国车市却逆市飘红,高速增长,这提升了各家汽车厂商对中国市场未来的预期,也促使他们为营销而投入更多。

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