腾讯朋友的开放博弈 第三方应用将成为关键

　　　1月6日，“QQ校友”正式启用了独立域名(pengyou.com)，更名为“腾讯朋友”。腾讯官方表示“腾讯朋友”是腾讯公司今年倾力打造的真实社交平台，这次启用独立新域名，使用户可以更加方便快捷的登录腾讯朋友，体现了腾讯对用户体验的进一步完善;而新域名下的腾讯朋友，更是首创了多维度的社交场景，让用户首次在社交管理上有了“一站式”的享受。而腾讯公司近日宣布，正式推出“连接QQ空间”服务，并在部分第三方网站上开始测试运营。作为腾讯开放最重要的组成部分，“该服务将允许第三方在其网站上实现QQ的一站式登录。”腾讯的开放印证了腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾在3Q大战后所表示的腾讯启动最新战略转型原则是开放和分享。而“腾讯朋友”携众多第三方应用的发力，可以说是腾讯开放策略的第一步，也是一次“试水”。

　　“腾讯朋友”是一个类似于“开心网“、”人人网“的社交平台，有别于它们的是”腾讯朋友“更趋向于一个真实的社交平台，同时也更加细分，针对更多细分群体的社交应用。腾讯朋友是原QQ校友的全新升级，在QQ校友的基础上新增了专门针对白领的多款社交功能，其中涉及到行业、公司、学校、班级等4个大型社交群体。针对”行业“、”公司“展开多维度的社交场景，应该说是腾讯的一次大胆尝试，更是一个赌注。

　　在注重真实的情况下，更加重视商务社交，笔者认为主要有两点原因：首先，腾讯虽然有着超乎想象的用户群体，但在社交平台上，”开心网“、”人人网“牢牢的占据了SNS社交网络的国内市场，腾讯虽然有着庞大的用户基础，借助qq空间所积累的用户黏性，有着一定的市场。但是想要打破市场平衡，冲击”开心网“和”人人网“已经占据的市场和用户群体，是很难的。所以腾讯要更多的避开和它们之间的用户群体重合。开辟商务社交重视实名也是无奈之举。其次就是，更重视社交质量和交流分享的商务类社交一直都是腾讯的短板。qq空间虽然拥有数量最多的用户，”qq校友“虽然在一定的用户群体中根深蒂固。但qq的主要用户仍然是一些年轻人。用户质量和活跃度相对较低，且不能长期保持。去除和”人人网“和”开心网“重复的用户，对于社交网络来说，在高质量的用户群上，腾讯并没有优势。msn虽然在国内份额少的可怜，但仍在以白领为主的商务用户中有着一定的地位和黏性，哪怕qq的用户体验做的再好，功能再完善，如果不能在商务群体上有所突破，其未来的发展也存在着瓶颈。在这个越来越注重社交和分享的时代，腾讯必须发展高端用户。

　　未来决定发展的两个重要因素

　　用户质量和活跃度

　　前面也提到过，qq的用户数量是最多的，但用户质量和活跃度却不是最高的。腾讯的用户群更加偏向于年轻化，这也是腾讯在网游、空间等更强调娱乐的应用上取得成功的原因。但社交网络更重视用户质量和活跃度。所以说，”腾讯朋友“目前的定位更像是在做一些自己不擅长的事。如果它成功了，那么腾讯可以扬眉吐气的说，自己的用户群体已经走向多方位和高端化。虽然腾讯朋友的推出，多少会让qq的应用朝向腾讯朋友展开一定的转移。对于QQ的发展可能会有一定影响，但这种转移，将可能会吸收更多的用户，吸引更多的第三方。如今的互联网不仅是用户的分享，资源和市场的共享将促进更好的发展。让第三方赚钱是让自己赚更多的钱已经成为各大互联网巨头的共识。应用的转移，意味着将第三方展现给更多的目标用户，并以此吸引更多第三方用户转向腾讯的服务。成功了的话，对于腾讯是一种质的飞跃。

　　第三方应用的整合

　　在国内，类似于类Twitter的如新浪微博成功了，但类似于Facebook的开心和人人，却面临着很多发展瓶颈。可以说，国内的互联网，像微博这样的简单、迅速的”轻应用“比更加强调多元化的SNS类社交网络更为流行。因此”腾讯朋友“未来的道路也许会越来越趋向于微博的形式，而不是SNS社交网络。腾讯微博在与新浪微博的博弈中，并没有占据多少上风，其用户质量和活跃度远不如新浪微博，如果没有名人效应和客户端本身的用户基础，腾讯微博不可能坚持下来，对于未来，腾讯微博的前景并不明朗。

　　"腾讯朋友"很可能是腾讯为了与新浪微薄叫板，正在默默酝酿的杀手锏，虽然尚显粗糙，但只要腾讯发力，更加重视用户质量和开放分享，那么未来真的不好说。新浪微博在第三方应用上做的很好，目前整合了上百种的第三方应用，像”wing微博“这样的类似于qq的客户端，目前已经有千万用户，大有成为微博客户端中的”qq“之势，正是这种开放分享的精神让新浪微博的用户粘性更强，活跃度更高。腾讯的开放，也许不是感受到了360的逼迫，更可能是看到了新浪微薄带来的威胁，如果在第三方应用上下足功夫，腾讯的社交网络也是”很可怕“的。