广告联盟浅析：影响网游行业发展的几大要点

　　针对目前各大门户网站报道的有关网游市场疲软，进入发展瓶颈期，我们就此展开了研究。从研究中我们发现游戏市场之所以进入延缓发展阶段，不外乎几大原因：

　　一. 市场同类型网游繁杂，大小运营商都想分一杯羹的情势下，效益差的赚了一点就暂停运营，以此给消费者造成的心理欺诈感，导致了同款类游戏在大多数人眼中被其他游戏取代。

　　二. 也是新闻报道里经常提及的一点，创新技术不足。虽然几乎每天都有新游新服问世，可大部分游戏却存在名称不同内容相似的情况。套路一样，谁看了都难有兴趣继续。

　　三. 玩家要求的提高。虽然中国互联网行业的发展是在近几年才水涨船高，一年更比一年强的，可是这种发展态势却也是无可匹敌的迅速。玩家每天浏览互联网信息，造成的视觉疲劳是无法想象的，就像一个美女每天让你看着，时间长了，你都不会觉得她美了。因此，即使没有产生厌恶感，但疲乏和倦怠感对网游市场来说也产生了巨大的冲击效应。

　　四. 推广力度的缩小。网游行业由于增长放缓导致的各家运营商纷纷缩减营销开支，而这种缩减也直接导致了其受众面的大范围缩小，口口相传在网游行业还只是传说，真要想通过口碑做推广，对需要大范围推广的游戏行业来说目前是不可能达到好效果的。所以，缩减开支就成了一个恶性循环，越是不推广，越是没人知道，越是没人知道玩的人越少，玩的人越少效益越低，间接的，又造成了游戏内原有消费者因感到游戏人气低而流失。如此反复，游戏不但不能增加人气，反而连原有的人气都在不断流失。效益差了，研发新游戏资金也少了。。。

　　五. 说到推广，顺带一提推广方式及推广内容，也就是网游的广告创意，因为这2个也是对游戏发展有直接影响的因素，他们都和游戏的效益有关。网络游戏推广必然是通过网络，那么效益好不好很简单，也就是看网络用户给的反应好不好。比如，一家网站长期投放网游广告，虽然不是同款游戏，但可以想见的，效果只会越来越差，最好的局面也就是保持住原有效果，期待它变好基本是不可能的。为什么呢?如果网站本身很稳定，流量稳定，用户类型稳定，那么长期看这些广告创意的肯定是同一批用户，而这样持续的结果只有2种：一是用户看多了，看厌了，不管再出什么创意都不再有点击欲望，相对的，游戏的注册、登陆、激活效果也就越来越差;二是用户在频繁的看了那么多广告创意后对创意本身的要求越来越高，轻易打动不了他们，这方面就要求做广告的易特广告联盟对广告创意的把控越来越好，只有创意越来越吸引人才能让用户继续去点击。

　　我们认为，中国网游市场依旧在不断发展，只要调控好力度，调控好发展方向和方式，网游行业一定会越来越好，成为撑起中国互联网产业的一座桥梁。本文由易特广告联盟(www.ete.cn)原创，转载请保留版权!