“微博air”难撼腾讯帝国 新浪微博战略须冷静

　　众所周知，腾讯与新浪微博用户均以过亿;但是总体数量上来讲，腾讯微博数量大于新浪，而新浪的用户活跃度大于腾讯。产生这一现象的根本原因，在于腾讯的用户基数远大于新浪，而新浪微博的用户大多从新浪微博迁移而来，活跃度自然大于腾讯。

　　新浪在搜索引擎、电子商务、即时通讯等领域均无建树，而仅作为新闻媒体，其利润增长是乏力的，所以新浪CEO曹国伟自去年开始即高调宣布将微博作为全新的战略业务，但是砸下重金之后依然未找到微博合适的盈利点。但是微博用户数量持续高速增长，活跃度稳步提高，相比腾讯而言，貌似唯一的缺憾是不能即时聊天，于是了有“微博AIR”的诞生。新浪的这一决定对错与否，且听笔者拙见。

　　在“微博AIR”软件安装方面，新浪为了规避多平台语言版本，直接使用了基于Adobe AIR平台开发，用户需要先安装Adobe环境，进而才能顺利安装“微博AIR”软件。仅这一步，就将直接导致两种结果，一是不熟悉电脑的用户可能根本不知道如何安装，另一种结果，挑战了广大用户的安装软件习惯，造成不良安装体验，毕竟用户多年一来已经习惯了windows下点一下一直到底安装方式。

　　在“微博AIR”软件使用方面，与QQ内置的微博应用并无二异，完全是微博的桌面版本，即时聊天操作并不方便，在一定程度上讲，“微博AIR”并不能称作是一种IM工具，仅仅是微博功能桌面化而已。相比之前新浪高调宣布进军IM领域，相信很多的安装用户都有一定的心理落差。

　　总结以上两个方面可以看出，新浪的用户体验设计远不及腾讯。如果新浪必须推出IM软件，仅在起点上就输了一招，撼动腾讯帝国，更无从说起!

　　接下来，我们分析一下，新浪真的有必要推出“微博AIR”吗?

　　微博之所以短时间内风靡全国，本质在于即时消息的社区化发布，与即时消息相比，微博信息的发布覆盖面更广泛。IM软件的商业价值在于软件运营商广告的发布，而依靠微博可以建立自己的免费的推广渠道，在这个意义上讲，腾讯的面临着巨大的挑战。微博的功能的出现，改变了原有的信息传播路径，对原有的商业生态产生重大的冲击，造成原有商业链的重新洗牌，本身就已经对腾讯QQ造成了商业本质上的冲击。

　　而即时消息的功能，仅仅只是点对点的沟通，也是微博本身具有的功能，新浪这次通过重组织，将这即时消息功能凸显出来，靠模仿QQ来体现微博的即时沟通功能，可以看出其对微博的理解并不深刻，也凸显了新浪的不冷静。

　　新浪押宝微博，并且宣布对微博暂无盈利计划，其根本原因在于找不到盈利模式， “微博AIR”的推出更看显现了曹国伟的茫然，在整个网络大环境下，没有盈利模式客参考时，更应该以不变应万变，认真做好用户，提升使用体验。腾讯的成功已经告诉我们，高粘度的用户才是盈利的保障。

　　新浪，你冷静啊!

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