互动广告成广告联盟最受宠项目

　　Tipp-Ex是欧洲一个涂改液品牌，在公司“猎人射熊”的互动式广告中，猎人用Tipp-Ex将影片名称中的“射杀”一词涂掉，网友可以自由填入“拥抱”、“共舞”等其他动词，由此，会产生完全不同的故事效果，非常有趣。也因此，这则广告在YouTube登出短短6周时间，点击就超过了1000万次。

　　作为一个广告，不得不说，它做的非常成功。不仅达到了宣传目的，同时也娱乐了大众，而这两点就是互动广告所带来的作用，也是互动广告的亮点所在。此种交互体系的设计，也是互动广告的一种形式，叫做感应互动广告。

　　利用产品本身特点，促使、引导消费者在接收广告信息过程中，超越一切束缚直接选择自己最想看到的结果，从时间和空间的选择转换中，让消费者源源不断感受来自产品的气质、特点及精神内涵，从而产生美的享受。以上，就是一则互动广告要成功必须具备的几点。当然，互动广告的最终目的还是和广告一样，就是为了加深消费者对产品的印象，但两者在环节上又有着显著的区别，广告通常只要求消费者通过视觉去感受，不需要互动成分，而互动广告则不同，他只有在让消费者真正的与广告终端互动起来时才算成功，才可能达到最终的目的。

　　互联网时代哪种广告最受欢迎?毫无疑问，互动广告。互联网时代最有效果又是哪种广告?毫无疑问，还是互动广告。何谓互动?“互动”，是指一种相互使彼此发生作用或变化的过程。而就广告的发展趋势，互动广告的产生和发展是不可避免的时势。一款可以互动的广告通常必备两大条件：主题和受众。

　　如图：

　　

 

　　这是一款与“猎人射熊”不同类别的互动广告，是情景互动广告。所谓情景互动，是指需借外物参与到广告中的一种互动广告形式。这种互动不像网络广告的互动创意那样在被点击后有不同反应，它是一种既定互动，模式和情景都是直观、确定的。以图为例，就是这样简单的画面，却让人感觉份外温馨，由此记住了整个画面，以及它所包含的深意，顺带的，那右下角小小的品牌标识也因这随意一瞥而有了浅浅的印象，整个互动营销的初步效果已经达到，并且品牌形象分也提高了。

　　那么作为一款互动广告，怎样才能产生互动，达到效果呢?首先，引起对方兴趣，吸引其参与，是最初形成互动的方法。其次，从客观角度讲，互动广告分为情景互动和感应互动两类，感应互动更注重消费者与产品本身的交流，它依托于电子技术，例如网络投票，网络评论等，而情景互动则依托广告产品本身的图像设计，设计越巧妙，互动效果越好。最后，所有的互动广告都必须有一个前提，就是把产品本身当做第一人称，一个人来设计，也就是“我”，每设计一点都从“我”的角度出发，感受人群对于“我”会有的反应和反馈。

　　谈了那么多如何产生互动，现在再来谈谈如何利用互动，要想更好的利用互动，必须对互动有个深层次的了解及掌握，例如谈到互动，应联想到动机、动力和目的。这三大要素缺一不可。一个好的互动广告，在人看到的第一眼就会产生情绪：诧异，震撼，好奇等等，不论哪种都是消费者的感触。心触动了，记忆自然会收录，并由此触发对广告的进一步探索与消费。而利用这些情绪所带来的进一步探索意识促进消费就是互动的作用所在。

　　现阶段消费者最看重的就是沟通，互联网企业要想尽可能的面对更多人群产生互动沟通就只有在广告上下血本，推广到位了，潜在消费人群才会多，当然做广告也要依靠好的广告联盟，在选择广告联盟投广告方面，百度联盟就是不错的选择，当然如果觉得其价格偏高，也可以选择一些同样有常年实战经验积累的联盟，例如易特广告联盟。

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