“成都感谢你”-新浪微博规模最大的户外传情营销案例

　　导读：汶川大地震三周年之际，为向全国人民报告成都灾后恢复重建取得的巨大成就，真诚表达对全国人民，特别是对各援建省区市的衷心感谢，昨日成都市联合新浪网共同举行“五地联动•成都感谢您”大型微博墙互动直播活动，同时在成都、上海、重庆、福州、呼和浩特五个城市中心城区的LED大屏直播。各地网民通过在线和现场两种方式积极参与，截至昨日19时，通过微博发布感恩、祝福微博约1.7万条。 昨日上午，四川省委常委、市委书记李春城，市委副书记、市长葛红林通过市政府新闻办官方微博“成都发布”发表微博说，“灾后重建的胜利证明，党的坚强领导是战胜一切艰难险阻的根本保证，对口援建是传递无疆大爱的时代壮举。

　　在5•12特大地震三周年之际，我们谨代表1400万成都人民，向对口援建省区市、全国党政军民、海内外华侨华人和国际友人给予成都的无私援助和大力支持致以最诚挚的谢意!” 上海、重庆、福建、内蒙古等援建省区市的领导和网民纷纷表达对成都的祝福。重庆市副市长刘学普通过“5•12五地联动重庆官博”留言说，三年灾后重建，勤劳勇敢的四川人民、成都人民、崇州人民发扬伟大的抗震救灾精神，用自己的智慧和双手，在全国人民和重庆人民的帮助下，取得了灾后重建的伟大胜利。“衷心祝愿崇州明天更美好!” 都江堰、彭州、崇州、大邑也通过各自的官方微博，向援建省区市的无私援助表达深深的谢意。据统计，上海市援建都江堰市117个项目，2010年8月底全面竣工并交付使用;福建省援建彭州市146个项目，2010年9月全面完成;重庆市援建崇州市项目111个，2010年12月全部完工;内蒙古自治区援助大邑6个项目，将于2011年9月30日前全面建成。

　　同时，从5月10日开始，新浪就面向网友征集祝福。被称为“微博女王”的姚晨在微博中写道：“总有一个声音在心中时时提醒：不要忘记，不能忘记。是的，我们永远不会忘记，我们永远都会记得。生者，用行动告诉我们：活着，就有幸福的可能。逝者，在天空中抚慰我们：这不是结束，这只是生命的另一段开始。5.12，点燃烛光，祝福汶川，祝福我们。” 这次活动的主题“成都感谢你”——让每一个外地人都能够切身地感受到成都市倡导的感恩之心。而这势必需要一个能够将任何人都融入进来的平台，才能够实现这个目标。毫无疑问，新浪微博就是这样一个 “只要你愿意，人人都参与”的超互动型平台，无论你在哪里，拿出手机，编写短信，发送至微博，你的想法即刻就得到了传播，可以说没有任何障碍。微博的这种特性，恰好满足了成都感谢你的传播需求。而话题引发的“纪念5、12汶川地震三周年”式的灵感，通过“微博”这样便捷的发布形式，更是被及时“捕捉”到，让每一个全国的网友真正感觉到：“抗震救灾精神和人间真情”。

　　成都感谢您通过这次活动深入到全国网友当中去，在碎片式的信息时代，通过与新浪微博深度合作，凭借高超的微博话题运作方式，使大家的信息往“感恩” 上聚焦，引发着全国网友发现着生活中一个又一个的美好。这无疑成为了许多政府部门创新与人民零距离沟通的营销典范。

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　　1. 新浪视频http://video.sina.com.cn/v/b/52151459-1640601392.html

　　2. 搜狐视频http://tv.sohu.com/20110512/n307398573.shtml

　　

 

　　

 

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