互联网本地化应用商机：别把位置信息大材小用
北美“创投教父”强·朵尔在KPCB简报《Top 10 Mobile Internet Trends》里首次提出了 SoLoMo(Social+Local+ Mobile，社交+本地化+移动)的概念。教父战绩辉煌(他成功的投资包括：谷歌、亚马逊、康柏和赛门铁克)，业内人士很给面子。“SoLoMo是互联网的发展趋势”很快成为共识。
Social自然不用说，SNS领域的Facebook、Twitter、Zynga 掀起了网络社交化运动。Mobile则得益于移动互联网的崛起，个人电脑已有“气数将尽”的苗头。Local被统称为基于位置的服务(LBS)，但并不局限于浪费位置信息的“签到”。本地化搜索、本地化分类信息、本地化电子商务无一例外都打上了“本地化”的标签。互联网界不缺少巨无霸，本地化应用这一细分领域成为先来者、后到者站在同一起跑线的赛道。
搜索结果随位置而变
本地化搜索源于geotargeting技术。搜索引擎检测用户的IP地址，以此判断出用户的位置，将位置作为一个参数进行搜索，返回更适合这一地理位置的搜索结果。
5月6日，谷歌负责定位和本地服务的副总裁玛丽莎·梅耶尔在Social Loco会议上介绍了谷歌本地服务产品的发展情况，并展示了两款最新的本地服务产品，其中一款是适用于安卓系统平板电脑的谷歌地球(Google Earth)，另一款是谷歌定位(Google Places)。谷歌定位添加的新功能包括本地化搜索、地图列表、实时更新，甚至是商铺图片展示功能。
玛丽莎·梅耶尔早在2010年12月出席LeWeb 2010科技大会时就明说了谷歌的正在努力做本地化产品业务——背景挖掘，包括了“本地化搜索、谷歌地图、谷歌地球、Latitude以及所有的本地化产品”。谷歌的美好愿景是：“通过将用户所处的位置设置为一个背景参数，在用户没有展开搜索前，找出他们需要什么。”
这种方式被描述为“不是搜索却胜搜索的谷歌新搜索”。这与谷歌已有产品AdSense广告非常类似，它可以直接通过页面的上下文内容，提供相关广告。谷歌现在为谷歌定位打的如意算盘是，利用地理定位等重要信息，在向用户展示搜索结果的同时，买一送一，展示相关广告。
这就是谷歌的推送信息法。谷歌根据用户所处的位置及其正在从事的事情，给用户奉上高相关度的信息。在被问及谷歌何时会推出相关产品时，梅耶尔当时的回答是“明年就会见分晓”。
这个分晓就是谷歌定位。
百度也没少琢磨这一点。百度副总裁任旭阳曾表态：本地化是未来搜索的方向。最简单的一个例子，在百度里面输入“天气”一词，用户在哪个城市，排在第一位的结果就是该城市的天气预报。
5月5日，酒店信息和旅游点评网站到到网与百度旗下地图搜索频道达成合作，双方将在未来一年内共享酒店数据资源：到到网将在其页面中调用百度地图，为到到网的酒店及旅游用户人群提供本土化精准的地图应用服务;同时，百度地图将调用到到网的点评信息和原创酒店缩略图等内容，并将之呈现在百度地图及相关的酒店详情页面中。
百度这一招比谷歌的更直接，它借用了别人的信息，信息有效性会得到提升。而热衷于收购的谷歌说不定正在物色从事本地化服务的公司。
本地信息何其多
58同城广告打得很火，赶集网的小毛驴也没少在耳边叫唤。5月12日，58同城宣布获得日本最大分类信息集团Recruit注资，但未公布具体金额。5月6日，赶集网宣布获得C轮7千万美元融资。两者为争夺中国分类信息老大的位置，忙得不亦乐乎。风投们精明着，他们了解到的是在中国，分类信息行业网站平均增长率高于门户网站及房产等行业网站，成为继门户类网站、搜索引擎类网站之后，又一个增长最快速的互联网领域。
58同城和赶集网上面的信息可谓应有尽有，衣食住行、婚丧嫁娶、同城活动、房屋租赁、招聘求职等生活服务——只要你在某处呆着，这些杂事绝对免不了。这些网站就像一位热心肠的大姐，总能为用户排忧解难，帮上忙。
他们的参照者是美国最火的分类信息网站Craigslist。Craigslist由创始人克莱格·纽马克于1995年在美国加利福尼亚州的旧金山湾区地带创立。最初，克莱格·纽马克用电子邮件向朋友们发送旧金山地区艺术展和科技活动的消息。几个月后，有人要求他加点求职招聘或求购消息，于是克莱格·纽马克干脆连房屋租赁消息也加上了。
时至今日，Craigslist上涵盖的分类信息包括了求职招聘、房屋租赁买卖、二手产品交易、家政服务、地区活动指南、征友。 Craigslist只对纽约、洛杉矶、华盛顿、波士顿、西雅图、圣地亚哥和旧金山的招聘广告和纽约的房屋中介广告收取费用，其他所有的分类信息均为网友自发提供和分享，不收取任何费用。
克莱格·纽马克算不得多精明，钱却追着他不放。1997年底，微软想在 Craigslist 上放 Banner 广告，从市场的角度，那些钱正好可以帮助Craigslist发展壮大，但克莱格·纽马克认为自己不差钱，觉得 Banner 广告看起来傻乎乎的，他拒绝了微软这位金主。2004年8月，Ebay买走了Craigslist 25%的内部股份。这时，纽马克仍一再表示，Craigslist的最终目标并不是赚钱，而是方便人们信息交流和加强易趣的网络业务。但广告费源源不断地送上门了。
2008年，Craigslist是《时代》杂志评出的美国人生活中离不开的25个网站中的一个。克莱格·纽马克也成为美国《商业周刊》认为的当年25位全球最有影响力的互联网领袖之一。
谁的机会
本地化电子商务更是水到渠成。
认为自己不是一家团购网站而是一家本地电子商务网站的LivingSocial能使团购鼻祖Groupon感到一丝凉意的窍门就在于，“LivingSocial针对本地业务进行优化，植根于每个市场的每条街道，与各商家建立强有力的关系，在每个垂直方面LivingSocial都能与他们合作”。3月8日，LivingSocial推出移动应用服务“即时交易”(Instant Deal)，向出门在外的用户提供直径1英里范围内的即时折扣信息。
Shopkick是一个知道你在哪里、自动为你“签到”的移动应用。Best Buy、梅西百货会安装Shopkick的软硬件系统，自动为用户“签到”，以及使用Shopkick的其他功能。当用户走入某个商店时，手机会自动获取得分，用户会收到一个短信，通知在售商品的信息。用户还可以使用Shopkick扫描物品，获得更多得分或者获得商品信息。当用户走到特价商品附近时，手机会发出提示音。
在旧金山，人们见面的问候语是：“今天你Yelp了没有?”Yelp是一家由普通用户提供本地服务场所点评的网站。Yelp使得服务行业对于大众发出的议论不得不重新审视。起名为“Yelp”不仅因为创始人喜欢这个词，同时它还是“yellow pages”(黄页)的缩写。这反映了公司的野心——Yelp已经虎视眈眈每年高达1000亿美元的地方性广告费用。
值得一提的是，4月12日，李彦宏在第六届百度联盟峰会上警告中国互联网创业者，本地化互联网服务并不适合他们。大公司们却已热身。腾讯、搜狐选择了以团购为突破方向，网易则以LBS软件——网易八方杀入本地化服务市场。网友通过网易八方可以查询到“好友在哪”、“哪里有特惠”等信息。
创业者辛辛苦苦建立起来的街旁网、嘀咕网似乎还没有找到明确的盈利模式，只能进行简单而初级的签到。不久前，嘀咕网和街旁网尝试着向商家推出了类似淘宝的经营平台，允许线下商铺免费在LBS平台上经营、管理自己的电子商铺。
每一个新周期开始时，已成功的大公司和苦苦挣扎的小公司谁胜谁负并无定论。互联网本地化应用给的机会很多，谁能抓住，谁又让它溜走?
