登录也社会化登录引领SMO新潮流

　　SMO—社会化媒体优化(Social media optimization)，即通过某种社会化传播方式，运用社会化媒体资源：网络社区、主题论坛等社会化网站(如：QQ空间，开心网，人人网，新浪微博等)将动态、喜好等分享到各大社会化网络媒体从而带回更多的社会化流量，同时获得高效、快速、广泛的公共传播效果的一整套方法。2011年整合互联网的主题是“开放”，随着腾讯、新浪、人人等一系列大型网站开放平台投入运营，使互联网之间联系更加紧密，作为普通的互联网从业者，更需要与时俱进，抓住机遇。同样2011年，随着开放平台的诞生，在整合SMO传播体系当中，又诞生了一种新的营销方式-社会化登录。社会化登录(Social Login)是指网站的用户可以使用人人网、开心网、新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、淘宝、豆瓣、MSN、Google等十余种社会化媒体账号登录该网站，并且可以同步内容到社会化媒体中。借助社会化媒体的影响力提高用户粘度，提升转换率。

　　笔者运营地方类垂直社区多年，2011年也开始开始接触社会化登录(比如外国janrain，国内的灯鹭社会化登录工具等)，一直认为社会化登录的精髓在登录功能，其实社会化登录的精髓所在应该是同步。由于地方类社区受区域限制，传播一直是运营中的障碍之一。社区化登录借助同步发帖，全面传播，很好的解决了这一问题。，前几天朋友的网站出现了这么一条寻狗启事的帖子，用户在发布求助帖子的同时将帖子同步到了QQ空间，人人网，新浪微博等社会化媒体中，并很快的被其好友转发。很快便找到了她的爱犬，帖子也成为了当天的最热的帖子。对于发帖的楼主来说，地方类论坛是起求助的最佳地点，社会化媒体遍成为了传播的最佳途径，通过这种“开放”“融合”，楼主得到了来自四面八方的帮助。对于楼主的朋友和其他好心人来说，从社会化媒体看到了求助信息，回到论坛中时，只需要使用他所在社会化媒体帐号(比如QQ号、人人网帐号、新浪微博帐号等)快速登录论坛，迅速的融入到寻狗的探讨中。借助社会化登录的同步功能，网站用户很快的解决了她的问题，同时也给论坛带来了很大的注册量和浏览量。相信不久的将来，社会化登录将成为smo的一把杀手锏。