监管不力盈利模式成疑 国内婚恋网站路在何方

　　速途网6月22日消息 世纪佳缘5月成功在美国纳斯达克上市，无疑给各大婚恋网站打了一针强心剂，也让婚恋网站这一本不甚受关注的领域映入人们眼帘。但风光背后，婚恋网站盈利模式尚不明晰、用户黏性不强、用户信息难核实等缺点亦浮出水面。

　　监管不力 用户信息难核实

　　谈到用户隐私信息方面，不得不提前段时间闹得风风雨雨、尽人皆知的世纪佳缘“欺诈门”事件。举报人刘擎在网络上发布的一封实名举报信引起热议， 信上称，其作为付费会员在世纪佳缘遭遇会员以虚假信息诈骗，认为世纪佳缘构成欺诈。此举报信引起众多网友声援， 欲集体起诉世纪佳缘欺诈。

　　实际上婚恋网站上很多用户信息若想查证核实，在技术上和成本上均难以实现;　据速途网了解，目前互联网平台上婚恋监管像一张白纸，到底应该由谁 来监管，或者说如何监管仍无定论，传统的监管部门如消协、民政部门等都是主要针对实体店面婚介所等，这就给婚恋交友网站一个足够的空间来打“擦边球”。而 网站若实行实名制，很可能会流失很多用户，对于用户黏性本就不强的婚恋网站来说，它们无疑会选择更多用户而一定程度上忽略用户信息的安全性。但鱼与熊掌不 可兼得，个人信息安全与诚信问题作为婚恋网站难以跨越的鸿沟，令不少用户望而却步，一定程度上阻碍了这个市场的持续发展。

　　盈利模式尚不明晰

　　众所周知，婚恋网站的用户黏性不比社交网站，完成服务的用户基本不会再在网站流连，这个先天的不足只能通过大量投入广告来弥补，一定程度上增加 了网站成本支出。与此同时，目前中国在线婚恋市场虽也面临进入门槛低、同质化现象严重等问题。在激烈的竞争下，网站盈利更是难上加难。

　　以世纪佳缘为例，据数据显示，世纪佳缘截至2011年3月已拥有4000万注册用户，然而，该网站今年一季度平均只有474万活跃用户，且付费 用户数量少于100万。世纪佳缘的营收主要来自于在线的虚拟邮票业务和线下的活动。但业内人士对此认为，多组织线下相亲会，通过拉赞助来获取报酬是婚恋网 站可以参考的盈利途径，但是它的盈利能力仍是相当有限。

　　社交网站参战 免费模式搅局

　　由于婚恋市场空间很大，众多社交网站亦纷纷试水，据了解，人人网与瑞可利集团的合作，意图打造社交婚庆平台，目前虽只是从婚庆信息入手转型，未 来不排除介入婚介社交，和世纪佳缘等婚恋网站抢食市场。介于SNS社交网站实名制与与用户黏性强，活跃用户高的特点，发展婚恋平台势必将对婚恋网站造成巨 大冲击。

　　值得一提的是，分类信息网站赶集网将推出“免费版”婚恋网站，更给婚恋领域增添了一抹未知的因素。目前，国内网民对“收费”仍深深忌惮，因此国 内互联网企业普遍以提供免费服务，收取广告费用为主要盈利模式，以“方便”为主要前提吸引用户，此外，国内网民尚未形成付费交友的习惯，但婚恋网站收费却 相对高昂，种种因素均导致婚恋网站的发展前景不容乐观。随着社交网站、微博的发展，已经能够给大家提供很大的活动空间，很多用惯社交网站、微博的网民将不 需婚介所代劳。