百度腾讯淘宝频频发力在线旅游 平台优势为最大王牌

　　近日百度投资3.06亿美元入股去哪儿网引起了媒体的热议，成为去哪儿网第一大机构股东，至此中国互联网三巨头全部巨资杀入在线旅游行业。

　　让我们回顾一下几大巨大最近一年在旅游网站的发力记录：

　　2010年5月，淘宝旅游平台上线，仅仅三月后，平台每日机票出票量已经达到1万张左右。背靠亚洲最大的网络零售商圈淘宝网和高达2亿的淘宝用户群，无疑淘宝旅游平台具有最大先天优势，这点和淘宝旗下聚划算快速发展类似。

　　2011年1月，腾讯耗资5000—6000万入股同程网30%的股权。同程网创立于2004年，是中国唯一拥有B2B旅游企业间平台和B2C大众旅游平台的旅游电子商务网站。已经得到软银赛富、IDG、今日资本等多家海内外风险投资商的青睐。

　　2011年4月，百度旅游悄然上线，其官方定位是一个旅游信息社区服务平台，旨在帮助准备出游的人更好更快的做出行前决策，满足游客在旅行前中后各种与旅游相关的需求。

　　2011年5月，腾讯斥资8440万美元收购艺龙16%的股份。于此同时，艺龙最大股东Expedia也斥资4120万美元收购艺龙8%的股份，目前持股比例达到56%，造成的直接影响就是艺龙旅行网在腾讯投资的第二天股价暴涨56.72%。

　　算上这次百度破天荒的3.06亿美金巨资入股去哪儿网，这是不是意味着中国在线旅游业黄金时代来临?

　　让我们来分析下，各方巨头为什么如此热衷在线旅游市场的注资。从总体上看，目前中国旅游经济正处于加快发展的战略机遇期，预计2011年国内旅游人数将达 23.4亿人次，全年旅游总收入将达1.6万亿元。在来看在线旅游市场所占据的总体份额，携程网作为老大哥，占据中国在线旅游市场50%的份额，一年也才 4亿美元的收入，也就是说中国在线旅游市场占据的中国旅游业的份额不到1%。而这个时候，中国互联网行业发展迅速，网民数量突破4.57亿，仅仅只有 7.9%的用户使用在线旅游网站的服务，而在美国在线旅游渗透率达到66%。

　　抱着中国在线旅游发展拥有巨大空间和潜力这样的信心，于是各大互联网具体纷纷入股旅游类网站，争抢市场先机。

　　现在来看看这三大入股旅游网站的巨头各自都有何优势，杀入本已竞争非常激烈的在线旅游市场。

　　先来说说腾讯，腾讯大家都知道，腾讯的用户数量和用户粘度是让中国所有互联网公司望尘莫及的，艺龙和腾讯计划未来加强合作，进行商务合作开发在线旅行产品，借助腾讯庞大的QQ用户基数(6.74亿)推广分销艺龙的酒店预订服务，推动艺龙向中国在线旅行市场领头羊携程的市场地位发起挑战。而对同程网的投资，数额微小，对于腾讯来说更多的是一场试水，水深水浅一测便知。

　　在来说说淘宝，三巨头中淘宝的用户量虽然不是最大，但是淘宝的用户同时就是消费者，用户质量非常高。淘宝网3亿消费者实在惹人垂涎三尺，旅行平台上线后，占据了当前国内机票市场70%以上市场份额的200多家传统机票代理商纷纷入驻淘宝，因为众多机票销售商的加入，使淘宝旅行形成了一个自由竞争的大市场，从而使平台机票价格达到最低，而服务水平稳步上升。聚划算依托淘宝这个大平台短短几月增长为中国团购业老大，那么淘宝旅行呢?

　　最后来说说百度，作为市值上和腾讯并驾齐驱的互联网企业，百度近年来也多元化发展，但是四处碰壁，做工具栏被360定义为恶评插件杀掉，旗下商城百度有啊发展乏力被迫关闭，百度文库因为涉嫌侵权频遭投诉。但反观百度收购或者入股的那些企业，反而发展良好，hao123，天空软件等网站被百度收购后，借助百度的流量入口优势，取得了长足的发展。同样百度旅游上线后，看到对手腾讯巨资入股艺龙，百度终于坐不住了，下定决心耗费3.06亿美元入股去哪儿，占据了 60%的股份。去哪儿引进百度资本更多在于资金优势，可用于加强品牌影响力，以及利用资金快速增加营收规模，为上市做好准备。

　　当然到底鹿死谁手，这几家到底谁会笑到最后，还请时间来证明。下面笔者发表一下自家的观点看法(当然仅仅是个人观点，欢迎大家提出不同看法参与讨论)。

　　丁道师认为，互联网经过这么多年发展，各种应用和服务相对来说比较成熟，在线旅游的准入几乎没有技术门槛的限制。各大在线旅游网站比拼的就是品牌影响力和用户粘度以及各自推广运营的渠道。现在网络订购机票、预订酒店的支付方式非常便捷，而价格因素是其发展的决定性因素。淘宝网作为亚洲最大的网络商圈，这方面的优势最为明显，众多机票销售商的加入，各大机票代理商的竞争加剧，机票价格具有很大优势，同时淘宝旅行在酒店、客栈、线路、门票、租车等整个在线旅游产业链上也都已经完成了初步布局。而且淘宝特有的先行赔付保障资金，打消了消费者对网购机票存在风险的疑虑，同时网络售票几乎没有电话售票呼叫中心能力的限制，所以未来的在线旅游市场，淘宝旅行平台的竞争优势日渐明显。

　　(文/丁道师)

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