民营医院网络营销步入微博营销新时代

　　从美国袭来的微博营销浪潮，影响了全球众多的知名企业的品牌形象，甚至是直接的销售利润，我们不得不折服与互联网的又一大浪潮的革新，又一新兴的营销模式的诞生。在全球的100强企业中，已经有73家在Twitter上安家;据相关调查数据，Twitter给戴尔创造了接近700万美元的营业额;而中国的企业也不敢落后，知名的网上购物网站VANCL也在微博安家，架起了一座与客户互动交流的桥梁，一个与客服分享价值的平台。

　　而在民营医疗行业，上海仁爱医院、佛山市中山医院、四川大学华西医院、北京五洲女子医院、上海复大医院……众多全国的医疗集团或医疗企业纷纷在新浪、腾讯、搜狐上做品牌营销，开辟网络营销试验田，并屡有斩获。也有越来越多的医疗企业把此作为新的网络营销阵地，进军微博营销的时代。

　　对于民营医院的网络营销悄然进入微博时代，那么你们开通了微博吗?

　　首先不得不对微博营销和博客营销做一下区别，不少企业认为两者根本就没有任何区别。但是，其实微博营销和博客营销是不一样的网络营销模式，微博营销并不是直接在卖产品，宣传产品本身，而是进行企业的品牌营销的阵地。往往大多数的博客就单单在宣传企业的产品，给予客户直接的产品印象，从而直接对产品进行营销。而微博的互动功能也比博客强，在获得更多关注度上更具优势。只要在用户心理植入品牌，获得认可，那么我们推什么产品都是成功的。对于医疗行业，在国内走在微博营销前列的是上海复大医院，其微博营销负责人说，“在中国的微博平台粉丝达到十几万的很少，在上面直接去做服务宣传是没有意义。这里只是一个患者商业价值的拉动平台，在这里赋予更多的是关于我们医疗企业在文化层面、服务理念、口碑效应等塑造品牌形象的东西。”上海复大医院对于微博的定位是，这里是品牌与潜在患者沟通的平台。在这里的医疗企业也是一个具有思想、情感的人，它在这里传递各个关爱、理解、互助等感情层面的信息。

　　民营医院网络营销要做的是，患者在哪儿，营销就去哪儿。告诉自己的潜在患者“应该”知道什么，这是医院网络营销人员的使命。而从很多的医院微博营销案例可以看出，微博的精髓恰恰在于“谁说了什么”和“是谁说的”，这既体现了医院用微博营销的可行性，也提示了医院用微博开展营销活动的机会，即在“说什么”的基础上加上用户感兴趣的话题“谁”，特别强调“是谁说的”。

　　民营医院微博营销守则：不是卖产品，而是用这个平台接触患者。

　　医院如何做好微博营销，阿里医院营销网为大家提供了几点建议：①发掘需求。这个发掘需求需要去网上聆听大多数用户，找到观点的领袖，听听他们说的东西，定位到网上具有影响力的较大规模的群体。②对新生事物的迅速反应能力，互联网最让我们乐于其中的很大因素是，那些层出不穷的新生事物吸引着我们，没有特别的方法，只能加快速度去学习，不过有些问题还是小心，千万不要撞在枪口上。③包装医院服务，虽然很多医院和相关的服务都可以放到微博上去宣传，但是首先要经过包装设计，不然易引起人们的反感，效果适得其反。微博的影响力可以让一家医院一夜成名，也可以在瞬间毁灭一家医院，所以要慎之又慎，所以一定要最好的服务去做，包装的吸引一点，大众化一点，确保正面的影响。④品牌特色的建树，微博营销一定要跟医院的品牌特色挂钩，不可以太远离，忠实的粉丝不习惯医院的品牌风格的改变。