谷歌不再共享部分搜索推荐数据 激怒营销人员

　　在与移动营销人员闹得不愉快后，搜索巨头谷歌将不再共享用户跳转至某网站前使用的关键字查询数据。因此，网站管理员将不再知道消费者是通过如“古奇”或“脚部手术”等搜索词进入网站的;相反，他们只能知道有人通过“有机搜索”进入网站。

　　这一改变是因为谷歌将SSL加密搜索作为登录用户默认的加密协议。不过，对于未登录用户或通过付费广告等方式进入网站的用户来说，营销人员仍然可以获得他们的关键词推荐数据。而这部分用户占谷歌搜索用户的大部分。

　　谷歌在其分析博客上解释上述改变，“之所以做这一决定，是为了在这么一个搜索越来越个性化的时代，保护消费者的隐私。该公司表示，当通过公共WiFi网络和网吧进行搜索时，消费者的隐私保护越薄弱。

　　但是，对于网站管理员和专注于着陆页面优化的分析者而言，这一决定就犹如晴天霹雳。

　　Rosetta公司的搜索引擎优化总监斯蒂芬-皮茨(Stephen Pitts)评论道：“如果谷歌希望网站管理员和营销人员能够提高用户的网站访问体验，那么这些数据最好能保持以前的状态。”

　　Didit的创始人之一凯文(Kevin Lee)表示，这一变化将促使企业购买更多的付费搜索广告。“对于那些依赖搜索意图数据来定制网站用户体验或用于重新营销目的的用户来说，他们会发现他们不得不转向付费搜索。”

　　虽然此举令一些分析团队不安，但也可以采取更复杂一些的做法。例如，网站拥有者越来越多地将用户搜索数据出售给第三方，方便后面通过显示广告进行重新定位。要做到这一点，网站所有者一般会在用户电脑中放置一个cookie，将用户显示商业意图的查询与cookie连接在一起。然后，他们会将与匿名用户 ID绑定在一起的搜索查询信息出售给数据经纪人。数据经纪人将这些数据传输给广告买家，进行共享。

　　这种作法与营销人员基于谷歌搜索数据进行搜索重新营销的方式最接近，因为谷歌并没有直接提供这种服务。

　　“依靠有机搜索数据，为营销人员提供销售重新营销机会的出版商可能会发现，该来源的收入也许会显著增加。”凯文说。