温泉泡泡节 浅谈网上活动策划心得
踏入金秋时节,也就进入了温泉旅游的旺季。目前,各大温泉景区都加大了广告宣传力度,均力争在这个黄金时间段迎来更多的客源。而作为温泉资源丰富的广东省,景区的营销活动更是盛况空前。最近的一个关于温泉的活动——2011大粤温泉泡泡节,吸引了大粤地区(广东、香港、澳门)30家温泉景区,正在如火如荼地上演。联合各大温泉景区开展的大型应节活动,活动的目标、形式以及运作的方式,都有很大的独特之处。
活动主题明确
2011大粤温泉泡泡节,是由在广东拥有5400万QQ用户腾讯大粤网及中国旅游创富第一网信游网联手举办的,它的诞生目标很明确,就是营造良好的温泉服务氛围,为大粤地区(广东、香港、澳门)1.24亿人口、5400万活跃网民带来品质的、价廉物美的温泉享受,同时为温泉景区打造系列活动,促进景区的营销,带动温泉旅游的蓬勃发展。这是一个应节的活动,在大粤区域踏进秋天的时候,正是温泉旅游的开端。这样,活动既配合了温泉景区的宣传和收客的目的,又满足了游客的温泉旅游需求,把景区和游客串联起来,整合到泡泡节活动上去。
整合资源,增添乐趣
目前旅游市场上,针对温泉的营销各式各样,百花齐放。2011大粤温泉泡泡节,之所以在众多关于温泉的活动中成功突围,吸引游客的关注,自然有它的优点。不难发现,泡泡节活动的策划,有两个特色是显而易见的。
首先,是整合,包括景区资源的整合、宣传渠道的整合。区别于温泉景区的单兵作战的营销活动,泡泡节是联合了该区域的30家温泉景区,不但在数量上获得优势,而且质量上也毫不逊色。例如,海泉湾温泉、御临门温泉、热龙温泉等,都具有很高的知名度。而宣传渠道的整合,更是充分利用了主办双方的资源,使用线上线下的宣传方式,如线下的《南方都市报》、《畅游天下》、《南方旅游》等,线上的则是腾讯·大粤网、信游网等。
泡泡节的“整合”方式,谈不上创新,但很实用。从门前的活动进展来看,泡泡节俨然成为温泉景区宣传和游客预订温泉相关产品的平台。事实上,它也具备了这样的优势和功能。
其次,是乐趣。一个成功的活动需要具备一定的乐趣,这是吸引人们参与的一大因素。据悉,泡泡节一共推出10个和温泉相关的活动,有线上的也有线下的,其中“温泉比基尼,终生免费泡”的线上活动已经推出,吸引了众多网友的关注和参与。泡泡节的“十大精彩活动”,除了增加用户粘性,让泡泡节不在是一个纯粹的温泉预订超市外,更重要的是在这些互动的活动中增加了游客的乐趣,提升了游客对于温泉的认识,了解温泉的文化,打破了人们对于温泉旅游只是泡热水的简单认识。当然,这一切都会在游客乐趣体验活动中逐渐灌输,并不牵强。