广告也置顶 Facebook葫芦里卖的什么药？

 

　　据外媒报道，继“时间线”功能推出后，Facebook于今日再次“推陈出新”。新变化已经在部分用户的测试主页中有所体现，Facebook开始尝试将广告放置在右侧工具栏以及“时间线”(Timeline)的导航栏顶端。而其余相应的模块，如Ticker、事件、生日提醒等则移至广告下方。广告，令很多网站“避而不及”，原因就在于用户向来对广告没有好感。而Facebook在测试版主页中，居然将广告也置顶，Facebook葫芦里卖的什么药?难道Facebook真要“反其道而行之”?

　　4G时代微评：想必熟悉社交网站的人，没有不知道Facebook的。作为社交网站的先行者，Facebook自从2004年2月4日上线以来，以不可阻挡的势头飞速发展。无论是互联网Web2.0时代下的全新信息生态系统，还是以六度分割理论和主我客我相对理论，都在Facebook中体现的淋漓尽致。而广告作为网站营收和发展的重要组成部分，Facebook更是对其“关爱有加”。据市场研究机构ComScore公布的最新数据显示，2011年第三季度，Facebook在美国网络显示广告总开支所占据的份额已经增加到15%，超过了谷歌和雅虎。除此之外，在美国网络显示广告用户浏览数量市场方面，Facebook也占据28%的份额，超过去年同期的23%。明年Facebook更是有望获得57.8亿美元的广告营收，这一数字约占全部社交网络广告营收的72%，占全球在线广告支出的6.1%。预计Facebook明年的广告营收将占美国全部在线广告支出的7.9%。而且，Facebook今年有望超过雅虎，成为美国显示广告营收最高的网站。各种数据都在表明，Facebook的广告已经越来越吸引广告商，社交网站的社会属性也成为Facebook吸引广告商的最大原因。

　　4G时代主编城宇指出，就一般网站而言，广告大多会以图片，弹窗等形式出现，展示地点也多集中在网站两侧或是网站底部。而像Facebook这样，把广告置顶的情况比较少见。广告放置在顶部，有利于展现和提高露出度，并能充分引起用户的注意。然而，同样需要注意的是，太多的广告如果出现在太过显眼的位置，势必将影响用户的使用体验。Facebook的这次调整，是否是在牺牲用户利益，以此来博取广告商的好感呢?当然之所以这样做，可能更多的是Facebook计划在2012年IPO所带来的压力。然而不管是什么原因，Facebook要做的事情不只是讨好广告商，更应“取悦”用户。因为只有用户才是网站真正的财富，更何况是以分享、互动等为主的社交网站!

　　广告也置顶，Facebook葫芦里究竟卖的什么药?一切交给时间来解答吧!