中小企业如何正确看待百度竞价

　　随着网络的普及，网络在人们生活中占据越来越重要的作用，很多企业利用网站带来的商机，通过百度竞价广告，给企业和企业的产品做宣传，于是，很多企业趋之若鹜，但是，面对高额的费用压力，一些中小企业也常常出现吃不消的局面，但是又担心不做百度竞价广告就会在行业竞争中处于不利的地位。那么企业该如何正确看待百度竞价呢?

　　诚然，百度竞价广告确实可以给企业带来大量的潜在客户，但是中小企业应该从自身实力出发，找到适合自己的广告或者宣传形式。不管怎样，务必认清一点：品牌的宣传固然重要，但是品牌并不是靠广告树立，而是靠良好的企业服务和产品质量铸造和培养起来。

　　一、广告费用的快速上涨导致运营成本增加，中小企业更应该理性对待百度竞价广告

　　近几年来，百度搜索竞价广告费用过快上涨，同时，百度推广的规则更是由明码标价逐渐转为暗标，使得百度推广的单价被抬高，这就是去年各行业普遍感觉到百度搜索费用飞速上涨的原因。专家指出，由于电子商务盲目扩张整体推高了营销成本，在这一背景下，百度竞价费用大幅上升便是顺理成章的事。由于一些企业盲目跟从，导致竞价的投入带来的利润越来越少。

　　几年前，淘宝网就停止了百度竞价广告，但是，从今天淘宝网在国内的知名度和行业地位来看，企业并没有因为停止百度竞价广告而受多大影响，依然是当今国内电商的龙头老大地位。可见，投入百度竞价广告并不是企业发展和企业品牌树立和宣传的必由之路。

　　二、艰难的生存坏境下，研究中小企业网络营销的出路

　　我们不能否认百度竞价给企业带来的商机和影响力，但是各个企业应该从企业自身实力出发，在广告投入上不要盲从，不要让广告费用成为企业的沉重经济负担。在艰难的生存环境下，经济实力并不强的中小企业的网络营销的出路在哪里呢?

　　目前，百度竞价广告成本增长快且不容掌控。由于企业市场竞争激烈，如果不进行广告投入，则很难吸引顾客，但是如果企业大量参与百度竞价，势必抬高竞价费用，导致企业的成本上升，长期依赖百度竞价会让企业愈加的被动，企业生存的压力会愈加巨大。

　　百度竞价广告逐渐演变为大型企业的广告竞争平台。从百度获知，随着行业竞争的日益激烈，百度竞价会逐渐淘汰一些中小型客户，留下的投资长期广告的大型实力企业。

　　如果企业的广告模式过于单一，如果企业过分依赖一种广告方式，那么当这个广告商调整政策或策略时，企业将会随之有很大的风险和变动。所以，企业广告宣传，应该选择更多种类的网站推广方式，多种营销方式相结合，这样，才不至于因为某一种模式的变动而影响企业的大局，在这个问题上，中小企业尤其应该注意。同时，中小企业应该深入了解网络营销推广，多学习和研究网络营销知识，才能在未来的电子商务竞争中立于不败之地。

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