神秘战术？百度移动“伦敦神测”引热议

　　2012年伦敦奥运会带来的四年一度相聚，带来的不仅仅是体育竞技，更是一次关于营销的激烈争斗。在这场看不见硝烟的奥运营销之战中，时间成为考核胜败的关键因数。17天的奥运赛程前后，几乎每一个希望赶上奥运营销这趟车的企业都在拼命地与时间赛跑。相对于那些早已打出奥运牌的企业来说，百度移动在开幕前三天才放出的奥运产品公告，似乎看上去来得“有点晚”，但充满神秘感的章鱼帝形象，却引起了众多用户的猜疑。而在今天，百度终于揭开了这层蒙了神秘面纱的产品。这葫芦里卖药已经被揭露，神秘战术的背后，百度到底获得了多大成功?

　　

 

　　神秘战术实则为感情牌

　　一段颇具喜感的文字：“奥运来了，产品经理回家生娃了，程序猿疯狂了，我们会整点啥?”配着一个萌版的章鱼帝形象和一个标有“伦敦神测”的网页标题，就构成了百度奥运营销攻势的第一炮。看似简短的公告，却在极短时间内吸引到微博近2万人参加转评，而“伦敦神测”的关键词也有4百多万家网站媒体发布相关信息。从短期爆发的惊人宣传力来看，可以看出百度移动为此“神秘出牌”或许早有准备。

　　

 

　　事实证明亦然如此，在短短的预热之后，一个看似游园形式的抽奖游艺会页面展示而出。整个页面围绕奥运“举办”了从伦敦神测到伦敦利器、金牌兑奖、分享疯狂、神奇彩蛋、伦敦涂鸦等各种充满童趣的活动。让用户未看奥运先感受到浓烈的奥运风，全程产品的宣传被紧密地嵌入到各个有趣的活动板块之中。

　　充满童趣和事件性的宣传方式，让这款只露其名不见其身的产品“伦敦神测”备受关注。在人们纷纷猜测这款产品究竟是什么之时，百度已经通过感情植入的方式，将自己的产品概念深入人心。这既不是强制灌输，也不是枯燥乏味的概念描述，更是一种通过亲近用户“感情”的方式，娓娓道来自己好玩的新产品。

　　产品和感情一样重要

　　实际上，和可口可乐一样，在奥运会中取得让人羡慕且称赞的营销神话，他们也是动用了感情牌。对于用户来说产品固然重要，但是在贩卖产品过程中，使得用户中获得心理满足、情感表达或者身份认同等情感因素，将会使得产品受欢迎程度大为增加，并取得意想不到的效果。

　　在上一次全球赛事世界杯中，天煞的章鱼帝牵动了无数球迷的心，但其的离去人却引起了无数人的缅怀。而百度这次再将其作为神秘新产品的宣传主角，无疑正是看中了章鱼帝在其用户中的特殊地位，将之与自己产品营销方案巧妙捆绑最终收到意料之中的效果。

　　有意思的是，章鱼帝的出现也再次显露出百度“卖萌”的战术。虽然，之前在百度手机浏览器和百度手机输入法中，屡屡使用卖萌战术，但其仅仅限于产品启动画面和图标之上，并非大规模的用户产品形象宣传中。这次一改严肃形象的卖萌，无疑说明了百度正在转变自己的产品形象，开始走更为生活化的、更为亲民的路线。

　　章鱼帝营造“话题”，被疯狂热传

　　从上午发布活动微博到中午2点，仅仅不到4个小时的时间里，这条#伦敦神测#的微博已经有1.9万条评论。在翻阅这些评论的过程中，笔者发现大多数网友都是冲着对这个活动的神秘性而来的。

　　

 

　　但笔者也发现在后续的转评过程中，不少用户是属于“听朋友说”而来的，口碑在无形中进行着二次传播。另一方面，这次有意思的活动内容本身，也得到无数回评微博网友的认可，他们纷纷参加这场游园式的抽奖活动，并分享着自己参加活动时的兴奋心情。

　　百度葫芦里神秘的战术，为其收获了巨大的关注和成功。实际上，当如今消费需求的日趋差异性、个性化、多样化的同时，用户更加重视“情感满足”胜过“机能价值”，如何通过营销让用户感到归属感，成为未来人们应该越来越多思考的问题。百度奥运前期营销策略的成功，表明了国内的用户已经开始进入到重视个性的满足和精神愉悦的感性消费时代。