Twitter向媒体公司转型 与第三方冲突增多

　　腾讯科技讯(晁晖)北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，过去，Twitter像是一种公共设施，但决定转型为媒体公司。与过去的Twitter相比，转型为媒体公司的Twitter更像Facebook。这意味着，Twitter希望——也需要控制用户体验的方方面面，还意味着，扼杀与其相竞争的应用和服务——特别是媒体领域的应用和服务，或者从Twitter生态系统获得高于付出的回报。这也是Twitter修改开发者游戏规则的原因。

　　转型为媒体公司的Twitter会是什么样子?它会与奥委会合作，通过“发现”(Discover)标签向用户推荐可能感兴趣的内容，向用户发送内容。Twitter推出了政治指数，担心对内容进行审查。Twitter要求开发者利用其全新的媒体工具Twitter Cards“开发内容体验和应用”。Twitter最终在所有应用中提供了简洁、丰富和优美的体验。Twitter还通过销售广告创收。

　　一款应用或服务很容易就发现自己在与Twitter竞争。Twitter一年多前就警告Tweetbot、Echofon和Twitterific等客户端应用开发商不要再开发类似应用，而且随着时间推移，这一警告日趋严厉，这被认为是自信的Twitter展示力量，不再像过去那样看别人眼色的早期信号之一。Twitter中止与职业社交网站LinkedIn合作的原因是，其信息显示在LinkedIn上不会带来任何价值，中止与照片分享应用Instagram合作的原因是，不希望已经被Facebook收购的Instagram访问其价值极高的信息和图谱。

　　可以肯定地说，Twitter下一步将中止与也在向媒体公司转型的轻博客服务Tumblr的合作。目前，用户登录Tumblr后，Tumblr会获取用户在Twitter上关注对象的信息。Twitter不想让Tumblr获取这些信息，尤其是在两家公司都在向媒体公司转型的情况下。(Tumblr证实，Twitter已经禁止Tumblr访问其用户的好友列表。)

　　出于同样的原因，Twitter还将很快中止与社交杂志应用Flipboard的合作。对Twitter规则的修改对Flipboard、Prismatic和Zite等社交杂志应用影响的关注，主要集中在这些应用违反了《Twitter显示指南要求》(Twitter Display Guidelines Requirements)的哪些条款，例如“被组合进时间轴的Twitter消息中不应当混入非Twitter内容”、“其他社交网络或第三方的操作不能附加到Twitter消息中”。如果要继续显示Twitter的内容，这些应用将必须改变显示Twitter内容的方式。但规模最大的社交杂志应用Flipboard在许多方面都令Twitter不满。Flipboard利用Twitter和Facebook培育自己的社交网络，利用获取的Twitter内容销售广告。此外，Flipboard还通过提供面向事件的社交媒体体验，与Twitter展开面对面的竞争。Flipboard的奥运会网页与Twitter风格完全相同。因此，问题不在于Twitter是否会中止与Flipboard的合作，而是何时中止合作：Twitter会等到新规则6个月后生效后吗?还是会很快对Flipboard下手?

　　正如Instagram显示的那样，生态系统合作伙伴和竞争对手之间的界线并非是一成不变的。尽管Twitter禁止Instagram访问用户的关注者，但Instagram却是首批使用Twitter Cards的服务之一。Instagram仍然灵巧地整合了Twitter，用户在Instagram中发送Twitter消息的体验很好，部分原因在于Cards，部分原因是Instagram采用了@username规则。

　　比较模糊的新Twitter规则之一是“@username必须显示‘@’符号”和第三方应用必须“将@usernames连接到恰当的Twitter档案”。后者极易被解读为，当使用@username时，Favstar.fm等Twitter消息聚合服务将不能再指向内部的档案，而必须指向Twitter上的档案。

　　但Twitter称，Favstar.fm和其他应用无须直接指向用户的Twitter档案，可以指向“应用内的用户档案”，但档案必须包含指向用户的Twitter档案网页的链接。但需要注意的是，Twitter将这一指导性政策改变为要求的意图是，完全拥有@username规则。这清楚地表明，@usernames是Twitter的内政，Twitter希望使用户的@usernames成为用户身份的一种形式。问题在于，如果用户在Instagram上有不同的@usernames——尤其是用户向Twitter发布Instagram照片的情况，就会违反这一规则，破坏“Twitter体验”。换句话说，这个小小的规定会对其他应用和服务产生广泛得多的影响，目前尚不清楚Twitter会如何解决这一问题。

　　@usernames只是Twitter新规则中众多模糊的条款之一，但这可能是Twitter蓄意为之。Twitter不会扼杀它喜欢的任何一款应用或服务，即使违反了新规则，只要能为Twitter生态系统增添价值，Twitter也会睁一只眼闭一只眼。因此，Prismatic和Rebelmouse可能会逃过一劫——至少暂时是这样，Flipboard和Tumblr则可能就没有这么幸运了。

　　总的来说，如果一款应用或服务在Twitter产品团队主管迈克尔·希皮(Michael Sippey)最近发表的一篇博文中“榜上有名”，它暂时就是安全的，尽管有时也需要作出某些调整，例如Favstar.fm和Klout可能必须改变显示Twitter消息和链接的方式，因为Twitter希望完全控制其内容的显示方式。

　　Twitter逐步阐释其规则对许多开发者而言并非是好事。规则清晰地表明了Twitter的意图：不要与Twitter竞争。问题是，这极可能会造成下述情况：一款应用今天还是对Twitter生态系统有重要贡献的成员，明天就会发现自己成为了Twitter的打击目标。