Facebook广告收入增速放缓 目标价遭大幅下调

 

 

　　Facebook上市以来股价走势

　　由于投资者担心广告主在Facebook上的广告支出下降，Facebook股价上周五创下上市以来的新低。

　　BMO资本市场分析师丹尼尔·萨尔蒙(Daniel Salmon)表示：“对近期付费媒体支出的调查表明，市场仍面临挑战。”他将Facebook股票评级为“卖出”，并将目标股价从25美元下调至15美元。

　　由于对Facebook的广告业务表示担忧，eMarketer近期将Facebook今年的营收预期从61亿美元下调至50.4亿美元。eMarketer目前预计，Facebook营收今年将同比增长36%，明年将同比增长31%，均低于去年的88%。其中，广告业务营收今年和明年的同比增长率预计分别为34%和29%，低于去年的68%。

　　eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示，营销人员正对Facebook平台的广告效果提出质疑。尽管Facebook表示，正在与广告主合作，使广告对该网站的9.55亿用户产生影响，但Facebook必须更快行动。

　　威廉姆森表示，Facebook营收增长没有达到eMarketer和其他机构的预期。“营销人员仍对广告效果和广告价值存有疑虑。”

　　根据彭博社的统计，分析师目前平均预计，Facebook今年营收将为49.2亿美元。上月，Facebook报告称，第二季度营收同比增长32%，低于今年第一季度的45%和去年第四季度的55%。