网络生活让Facebook敢抢电视广告份额

　　在互联网络普及的今天，线上与线下的生活圈子组成了我们完整的人生。我们 通过网络获取信息、与朋友联系交谈、分享自己的喜怒哀乐，有的时候甚至线 上的生活更能体现最真实的自己。因为，网络生活已经让我们发生改变，我们 不得不承认的现实是，现代人越来越离不开网络了。

　　正是因为互联网络有如此之大的吸附能力，让如此众多的用户无法自拔，也才 造就了当今知名电子服务提供商的火爆场景，Facebook就是其中的受益者之一 。

　　最近Facebook的高层管理者有一句非常流行的口头禅：“Facebook每天的访客 量相当于超级碗观众数量的3倍。”他们用美国最流行的体育运动联赛与最火 热的网络服务做了一次对比，这也足矣反应出用户对Facebook的喜爱。因此， Facebook准备就此向电视广告商宣战了，抢夺电视广告主的投资份额是他们的 目标。

　　刚才我们已经充分的分析了互联网络用户的黏性以及Facebook的火爆，因此庞 大的活跃用户量是它立足于这场广告竞争的资本。多数分析家都认为Facebook分割电视广告的订单只是时间问题，因为Facebook足够火，足够吸引人，但同时仍需要时间来检验：

　　Facebook的广告优势：Facebook除了用户量庞大之外，目前还是仅次于YouTube的在线视频服务商，虽然各项指标和后者还有很大的差距，但这不得不说是一个巨大的进步。而他们与尼尔森合作开展了一个名为”尼尔森在线营销评级“的项目，旨在帮助大型广告主轻松地对比Facebook网络视频广告和电视广告的投资回报率。

　　此外，Facebook还与消费数据公司Datalogix展开合作，为广告主在Facebook上提供广告定向投放服务，并提供定向与非定向两种情况下的效果分析数据。这些举措的目标直指广告主的投入资金，也为自己的胜任打下基础。

　　但Facebook依然存在不少劣势：就目前情况而言，电视广告依然是人们最习惯，最自然的广告方式，甚至有些人把看电视广告当成一种生活习惯。我们知道，一旦一种行为上升为习惯，那么想要改变它就不是那么容易的事情了，电视广告业的和谐现状也是如此。

　　受这种观念的影响，电视广告主依然最看好电视这个投放广告的平台，尽管Facebook能够提供同样大量的受众，但网络就是网络，电视就是电视，这不一样。

　　总体来说，网络生活的方式是Facebook有信心和勇气争夺电视广告份额的基础，面对电视广告这一块丰厚的利润，Facebook有实力但时机还未成熟。究其原因我把它称之为某些微妙因素：事实上广告主是乐于看到广告形式转变的，他们也需要等待最佳的出手时机;另外就目前Facebook的视频服务而言，已经符合现有视频网站盈利的条件，但与YouTube等网站相比还不足以吸引到广告商的过多注意。但随着时间的推移，这种现状或许会改变。

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