从网易社区关闭中看中国互联网变迁：BBS该如何生存？

　　2012年12月18日，网易社区宣布关闭。对于一家已经生存了16年的大型BBS社区为何宣布关闭呢?网易官方的解释是网易社区老了，是时候和大家说再见了。这不由引发我们的思考，近两年来互联网受到了微信和微博的强劲冲击，许多人网民不再像以往一样泡论坛看帖子，微信和微博开始取代BBS成为网民生活的一部分，而BBS类网站是否还有生存空间呢?

　　探讨：BBS是不是互联网必须品

　　BBS几乎是互联网最早的产物。在中国互联网开始兴起的时候，BBS便已经出现，网易社区，天涯社区和猫扑社区等都是当时最热门最优秀的BBS社区。然而自从2009年微博的概念开始火爆以及2011年微信火爆以后，微信和微博开始成为年轻网民生活的一部分，甚至这些年轻的网民并没有听说过BBS的概念，因为自从他们接触互联网以来就未曾使用过BBS。

　　然而BBS是不是互联网的必须品呢?答案是肯定的。BBS是WEB2.0时代不可或缺的产物，虽然目前微信和微博大行其道，但是也不能完全取代论坛的作用。在中国互联网兴起的早期，论坛社区成了人们交流和讨论最重要的场所，也正是BBS，在早期提供给人们最初的互联网娱乐空间。各种各样的经验分享，聚集某些领域的爱好者和从业者是BBS最好也最无可取代的功能，因此BBS是互联网的必需品，BBS拥有存活下去的理由。

　　趋势：专业化，本地化是BBS的生存之道，

　　现在想要做出像天涯和猫扑这样的BBS寡头已经显得不可能了，这些论坛社区已经在早期积累相当多的用户和口碑，并且已经形成了各自不同的社区文化 ，这是后来者所无法超越的。天涯和猫扑都拥有大而全的特点，网站拥有各种各样的板块，甚至只要是你感兴趣的东西都能在这两个板块中找到相应的板块。但是目前来说，再做一个这样大而全的BBS已经显得不太现实，因此专业化是BBS的生存之道。

　　专业化的BBS并不太难理解，就是我们的论坛所讨论的主题是某个比较专业化的主题，面向的群体是对该专业话题比较感兴趣的群体，例如以讨论摄影为主题的论坛，面向广大摄影爱好者，这些爱好者可以在论坛之内讨论各种有关于摄影的内容，或者分享自己的摄影成果。在运营论坛时候，应该选择我们所了解的主题来做。

　　另外本地化也是BBS的生存之道。现在本地生活门户和论坛已经受到了越来越多人的关注，本地论坛具有无可取代的地位。既然无法吸引网络上各种各样的用户群体，那就在本地做好本地生活论坛吧，19楼和化龙巷就是最好的例子，更值得注意的是19楼是由杭州都市快报的几个编辑利用空闲时间做出来的，目前年利润大概在3000万上下。我们可以算一笔帐，即使是一个小县城，起码也会有五六十万人口，这几十万人口就是你的潜在用户，至于把他们吸引过来那就得看你的具体行动。

　　总的说，如果把本地生活论坛做好，你的论坛影响力绝对不会亚于当地的新闻媒体，收入也会相当的可观，并且在本地你所面临的竞争也将会少了很多，微信，微博都无法跟你分一杯羹。

　　盈利：BBS赚钱真的很难吗?

　　关于BBS的盈利问题一直是业界热议的话题。根据一些媒体的统计数据，拥有5000万注册用户，平均1000万用户在线的天涯社区来说，一年的盈利仅仅为几百万，这些数字都不比一线的腾讯百度年盈利的零头多。而我们所做的论坛该如何更好地盈利呢?分析天涯现有的盈利模式，其收入来源中，广告收入占据着很大的比例，而广告方面的盈利则是来源于为7天连锁酒店带去的订单而获得的提成，另外还有一些商家在天涯所刊登的企业信息而收取的广告费用，除此之外，天涯并没有找到更好的模式。

　　我们再看看猫扑，2012年初，猫扑团队已经从一线的北京搬到了属于三线城市的南宁，这一举动在业界看来是其母公司千橡集团对于猫扑盈利缺乏信心，而猫扑的盈利模式与天涯相差无几，广告收入为主要的收入。除了广告，论坛再也找不到更好的盈利模式了吗?

　　其实对于一些本地化的生活论坛，我们还可以举办一些本地的活动，发动本地群众踊跃参与，如举办自行车自驾游活动和本地的K歌比赛，并向参与的用户收取一定的活动费用，如果论坛的影响力够大，我们还可以拉来当地商家的赞助，从中获得利润。对于比较专业化的论坛，我们可以联系淘宝的卖家，向我们的用户推荐与他们感兴趣的东西，如我们的论坛是讨论摄影的论坛，那么我们就向用户推荐一些与摄影有关的设备和器材，从淘宝卖家的提成中获利。当然，具体的运营还得看我们的具体情况而定。

　　写在最后

　　就目前而言，BBS身上的光坏已经不比现在的微信和微博了，甚至很多网民都没有听过BBS的概念，但BBS作为Web2.0时代最早的产物，其地位和作用是无法取代和或缺的。但是面临着微信和微博等新兴产物的冲击，BBS想要生存下去就得走专业化和本地化的道路，只有这样，我们才能让我们的论坛迅速成长，至于盈利模式页需要我们在探索中寻找，在探索的过程中我们能更好地摸出运营之道。好了，今天就和大家聊到这，本文首发A5，365健康网http://www.3651jk.com供稿，转载请注明，谢谢!