不敌微信 微博的失落其实是自己造成的

　　一边是微信关注度的持续上升，一边是自有用户活跃度下降40﹪，冰火两重天的景象用来形容微信和微博简直是再适合不过了。作为曾经的营销之王，微博的快速没落让人们不禁唏嘘，一个热门媒体为什么存活没几年就要被用户所摒弃。从现在微博自家运营状况来看，很难给资本市场注入绝对的信心。而微博的股价肯定也不会恢复到曾经的高度。

　　不过一切对于微博来说都还不是很晚，只要认识到现有的不足，微博抑制现在的颓势还是很有可能的，那么我们就要对微博快速失去市场宠爱的原因进行一番分析。

　　网络还是社交的定位，微博到现在还没有搞清楚。首先微博起家靠的是信息的快速传播和产生速率。与此同时，微博利用了快文化的时代特征，抓住了用户的文化消费需求，利用大家的人际圈进行广泛的扩散。这本是社交网络的属性，但却被新浪微博等微博载体定义为媒体的性质。不断映射出的自媒体概念让更多的草根用户沦为了真正的看客。因为在更多的用户心中，加入微博，看的就是大号发的信息，自己的东西貌似没有人关注。而且大家都已经把看微博当成了资讯站获取信息的补位。

　　将流量变现过分附加在用户变现上。产品运营总归是有成本的，这点本无可厚非，微博想赚钱的心思大家也都明白。但是我想这其中最起码有一个审视的过程。因为之前很多从事该行业的朋友都在叫嚣着自己的微博产品用户基数大，传达率高，随便一个转发就能带来强大的关注度。因此他们开始将自家产品的营销明码标价。但是我想作为一个立足信息的产品媒介，去过分的贩卖流量必然是一条不长远的道路。因为大家都知道用户的需求欲望和阅读方式很相关。试想一个想知道实时新闻的朋友和一个明确购物欲望的朋友比较来说，谁更能促成交易呢?所以微博与其将流量进行打包贩卖，倒不如从用户的增值服务下手，切实提升自身的盈利需求点。

　　品牌过分低价带来了严重的负面影响。谁知道现在的微博发展受外界的影响很大，单说草根大号就是一个足以让微博高层头疼的事情。因为这些大号的存在，使得微博的商业化日趋严重，消息的本质诸如娱乐化不断被降低，现在翻开微博，到处都是广告信息，不是卖衣服的就是卖鞋子的，搞得乌烟瘴气。但是微博对于这种状态就没想改变吗，肯定是想，但是改变这种情况会付出很大的代价。首先一点就是失去草根大号内容支持的微博在内容补给上将会更加捉襟见肘。其次，微博自身的营销价值也会随着营销积极分子的离去而使品牌受到影响。没有内容、没有关注度、没有营销价值的微博显然没有任何存在的价值，而这也是微博高层最担心的地方。但是一味的降低自身品牌身价，去争取所谓的市场营销价值，微博这样做有意义吗。至少在我看来，产品或是企业在运营的过程中必然会存在失误，而在这个过程中唯有品牌才能在犯错发生后的转型阶段里，为企业或产品抵消一部分负面影响，这亦是品牌作为企业战略资产的重要作用和价值。所以这也就不难理解为什么腾讯会花50个10万去邀稿，组成所谓的专栏，这就是品牌的力量，有了知名度和专业力，微博才能在未来的品牌建设过程中拥有更多的发言权。

　　在守城还是主动出击中不断徘徊，耽误战机。这可以说是微博近期最头疼的事情，因为微信的成长，董事局关于盈利的压力都让微博这个产品在现有阶段无法继续平稳走下去。微博近期一直面临一个选择的问题，是抗住所有的压力，继续研发产品和提升用户体验，还是主动出击，提高竞争力，砍掉微博架构当中80%的无效或低效功能，从用户需求层面着手思考下一个杀手级应用，重新杀回大数据时代。高层们显然在这两个方面犹豫不决。一方面怕失去新生长机会，另一方面又怕产品会继续颓废，越来越荒废，而犹豫不决的直接后果就是微博的市场信心降到最低值。

　　微博起初的确是一个好产品，但是运营和营销思路上的犹豫与善变，才造成现在的尴尬局面，如果不加以改变，微博的没落是迟早的事。文章来自绞股蓝门户网http://www.chaye98.com，大家如有疑问可以到我们的网站交流，欢迎大家的指点，也欢迎大家转载，谢谢。