福布斯：预计新浪盈利表现将进一步改善

来源：岁月联盟编辑：猪蛋儿时间：2013-05-22

新浪科技讯北京时间5月21日凌晨消息，据《福布斯》报道，由于新浪微博商业化计划正在起步，且与阿里巴巴的合作将进一步拉动营收增长，新浪(Nasdaq:SINA)在2013年未来几季度内盈利表现将有所改善。

　　概述

　　• 第一季度新浪净营收1.26亿美元，较上年同期增长19%，超出公司预期。

　　• 微博增值服务营收增长幅度超出预期，帮助新浪取得第一季度业绩表现。

　　• 本财季数据体现出新浪盈利能力的改善趋势。新浪与阿里巴巴合作的移动战略和产品开发成本或直接影响新浪2013年度的盈利情况，将受到重点关注。

　　• 中国互联网广告市场短期内前景不明朗，预测新浪将通过与阿里巴巴合作逐步推动营收增长。

　　新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪第一季度财报显示，公司净营收为1.26亿美元，较上年同期增长19%，超出公司此前预期的同比增长13%到17%。广告营收占公司总营收约75%，第一季度达9430万美元，较上年同期增长20%。非广告营收3170万美元，较上年同期增长14%，主要由于微博增值服务营收实现重大增长。

　　新浪的盈利能力在本财季显示出改善的迹象。新浪第一季度毛利率为51.3%，高于去年同期的46.2%。毛利率增长的主要动力来自广告业务利润的增长。据预测，2013年未来几个季度中，新浪营收的增长速度应该会超过公司成本的增长速度，从而进一步改善盈利表现。不过，新浪与阿里巴巴合作的移动战略和产品发展所带来的运营成本可能会对公司本年度盈利情况带来影响。

　　新浪管理层在财报电话会议中表示，中国互联网广告市场短期前景疲软，但长期看来，由于新浪微博商业化计划正在起步，且与阿里巴巴的合作将进一步拉动营收增长，新浪未来营收将呈现强劲的增长势头。

　　新浪与阿里巴巴合作进展

　　阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博18%股份，双方将在账户关联、数据分享、在线支付、以及商家在线营销方面展开合作。此次合作能够将阿里巴巴平台商家与新浪微博用户进行融合，从而加速微博商业化计划。新浪与阿里巴巴将通过合作在中国的社会化电子商务和移动电子商务市场寻找新机遇。

　　本次合作预计将在未来三年内逐渐为新浪微博带来约3.8亿美元的广告营收。新浪将专门为阿里巴巴商家提供广告产品，但该广告产品不会与新浪微博上其它一些广告产品形成竞争关系。

　　第一季度新浪微博财报数据

　　截至第一季度末，新浪微博注册用户数增长至5.36亿，比上一季度增加6.6%。微博日活跃用户数达到4980万，比上一季度增长7.8%。此外，微博日活跃用户平均使用微博时间也在第一季度恢复增长。

　　新浪微博第一季度广告营收1880万美元，占公司广告总营收约20%；新浪微博增值服务(包括网络游戏和微博会员)营收增长超过150%。

　　保持移动战略核心地位

　　2013年3月，约76.5%的新浪微博日活跃用户通过移动终端登录微博。为充分发挥微博移动端渗透率优势，新浪正积极推动移动平台的发展。

　　新浪在产品开发战略上首先考虑移动端，并将重心放在如何提升用户的移动体验上。第一季度内，新浪优化微博移动端的通信系统，发布新一版新浪新闻应用程序，并选定几家中小型企业进行新版广告系统的测试，以进一步加速移动端商业化计划的进程。此外，新浪还集中力量发展移动端游戏产品，以拉动微博增值服务营收的增长。

　　2013年第一季度，新浪微博来自移动端的广告营收占微博广告总营收34%，相比上一季度的25%有所增长。据预测，新浪微博移动端广告营收占比将进一步上升。

　　新浪第二季度业绩预测