分析新闻营销在网络营销中的作用

　　前两天看到一则新闻，女副书记一天参加两饭局 饮酒过量回家摔倒身亡，很是惊诧，以前知道的大概都是男的喝酒过量死亡，不想也有如此猛女，真是应了赵本山的一句话：这个世界太疯狂,.......。下半句我省了，以示哀悼。带着惊诧，笔者详细看了事情的经过，网络关于此事的新闻很多，不做详述。在此过程，笔者关注到一个词：五谷夜。声明一下，我不是企业请的写手。我只是看到一个似曾相识的牌子感觉好奇，大家都知道那个牌子是什么。于是我就把五谷夜拖进了百度，得到如下结果：

　　我相信会有很多人跟我一样，看到这个shanzhai的品牌，不由自主的拖进去看个究竟。潜移默化中，让大家知晓了这个品牌，输入很有点shanzhai。我相信，此则新闻不单单是新闻，有它另外的目的和价值。虽然说此酒产生了个悲剧，但是它的宣传作用已经不可小视，至少在这个网络世界里，大家都知道有这么一号，是做酒水的，跟五什么夜有点沾边。这就是新闻营销，它的价值远远超过其他类型的软文。

　　以上只是本人处于对网络营销的爱好，做的一点延伸和猜想，不针对任何人、任何产品。下面谈谈新闻营销的概念及在产品推广中的重要作用。

　　新闻营销的概念

　　新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

　　新闻营销的重要作用

　　(1)时效性

　　很显然，新闻的传播速度是最快的。因为互联网的存在，使得发生在这个世界任何角落的新闻，都可以第一时间传播到整个世界。想想看，如果其中有某个品牌的信息，那这个品牌岂不是一下就红了。犀利哥、凤姐都是活生生的例子，虽然他们不是品牌，但是足以证明网络的快捷和强大。

　　(2)完整性

　　大家知道，纯粹的广告很少有人去看，包括网站边边上的GG大广告，虽然几乎都是美女，但是真正点上去的有多少人呢。而新闻不一样，它完整的记录了整个事情，包括开始发展结果。虽然它中间可能加了广告，但是你还是愿意把它看完。大家都知道2010春晚，加了那么多广告，大家还是把它欣赏完了，虽然老赵的小品广告最多，但是它的精彩依然被人记住了，而且多记住了几个品牌。

　　(3)具有危机公关特性

　　很多企业在发生危机事件后，总是第一时间启动新闻传播，用好的新闻把过去的劣迹掩盖掉。虽然大家会暂时记住企业的错误，但是正面新闻多了，大家就会慢慢的原谅并欣赏这个企业或者这个品牌了。这个就是新闻营销的魅力所在。

　　(4)高性价比

　　和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势，这就是为什么某些大品牌很少投放广告而喜欢炒作新闻的原因。大家都知道以前的雅阁女事件，以及最近出现的凤姐等等，为什么很多电视台要请凤姐来录制节目，凤姐出色吗?说来说去还电台或者网站只是想做个比较便宜的广告。

　　(5)二次传播特性

　　网络新闻传播的之所以快，就是因为它的二次传播特性。一家爆出来，别家很快转载复制，滚雪球一样的，使得新闻迅猛传播。好像没有什么纯粹的广告可以传播的这么快吧。

　　以上拙见，仅供参考。

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