地方门户谁会成为下一个五虎上将

　　互联网本地化发展是大势所趋，全国门户已经被新浪、搜狐、网易占据。想做全国市场已经没有机会，但是地方门户确是大有机会。垂直细分行业也越来越朝向地方化的方向发展。调查发现，现在很多网民更关注身边的事情，比如身边的一些新闻，打折促销信息，本地的的生活，娱乐，房产招聘等信息。因为这些是与他生活息息相关的。最近几年来，全国各地地方门户迅猛发展，已成燎原之势，但因各地区网络发展水平，经济水平不等，地方门户发展也是参差不齐，目前几个最成功的地方门户站点是上海的上海滩社区，杭州的19楼，常州的化龙巷，厦门的小鱼社区，北京的55BBS。表面看上去都是大同小异，但是仔细分析确实各有特点，他们各自的特点或许是他们成功的关键所在。

　　上海滩社区（）

　　上海作为全国的经济、航运、贸易、金融中心，网络发展水平自然也是全国一流，但是细细分析上海却没有一个在全国排名一流的网站，这个和其经济地位很不相称。但是上海的游戏产业确是异常发达，盛大、巨人、九游、九城等等，几乎占据了中国游戏产业的大半壁江山。或许是上海人的精明，做网站赚钱难，死的快。而做游戏则是一夜暴富。这也许就是没有人愿意拿上千万或上亿资金去投资综合类大网站的原因吧。

　　翻开上海滩社区的简介，这个成立还不到两年的网站，能做到每天发帖2万，日访客做到近10万，在上海不能不说是个小的奇迹。就连51.COM当年也没有达到这样的水平。纵观上海滩社区的成功，其实很简单。他就是抓住了上海人生活习惯的一个点，通过一个点，来带动了所有的版块。这个点就是夜生活，傍晚走进上海所有的酒吧、KTV、洗浴中心、夜总会，都能看到上海滩社区各类宣传海报的身影。(这些海报都是上海滩社区和商家用网站广告资源交换的不需要掏钱的)上海的生活节奏实在太快，白天忙碌了一天的时尚男女，晚上都会出来放松一下，派对、交友、聚会。正是这一点的成功运作，让上海滩社区聚集了大量的人气。

　　“玩转上海精彩夜生活，尽在上海滩社区”每天下班后的时尚一族，只要登录上海滩社区就能知道，今天全上海的夜生活那里最好玩，那里在搞活动，那里来了最好的乐队等等。上海滩社区无形中已经引导了整个上海的夜生活。统一一个行业，是成功的最佳捷径。

　　从点到面的运营模式更是带活了上海滩社区的20几个频道，如房产，餐饮，汽车，婚嫁，招聘等，涵盖了上海生活的方面面面，使其成为上海本地的综合型门户。从2008年至今，上海滩社区自己组织或赞助他人活动，大大小小上千次。极大的增加了社区的粘性和互动。

　　上海世博会的召开，更是让上海滩社区成为了所有7000万世博观众写观后感和交流心得的场所，相信各地都会有这样或大或小的活动，只要借助或抓住一次这样的活动，就可以带动大批的忠实会员。借势是新公司必须要做的工作。

　　可以借鉴，要是上海滩社区20多个板块全面开花去做，估计现在一个版块也没有做起来，集中所有优势力量，重点做一到两个点，反而达到了快速成功的效果。

　　杭州19楼

　　杭州都快网络传媒有限公司由浙江第一平面媒体都市快报投资创办。是一个专注于提供本地生活消费(柴米油盐、吃喝玩乐、衣食住行、生老病死)和情感问题自由交流的平台。对于19楼的百万用户来说，19楼是链接他们真实生活的家园。每一天，他们都上19楼分享生活的点点滴滴。一件新衣、一场大雪、一张照片、一段心情，都能成为他们快乐的话题。他们流连在家居、房产、亲子、汽车、时尚、美食这样的社区空间，用他们对生活的热情造就了19楼火爆的人气!在19楼空间，他们还创造了19楼语言“拉风”、“辣妈”、“拔草”、“小四”，……甚至有些网友在19楼空间交到了自己一辈子的挚友、生活的精彩在19楼展开。

　　几乎没有人能够想到，当初只是杭州《都市快报》分管编委的林煜带领几位专刊中心的编辑、记者创建的一个用来实现与读者网上互动的BBS，能够在六七年的时间里迅速成长为杭州最火爆、人气最旺的社区网站，当初，核心建站者不过两三人，其名字由来更为简单——当时的专刊中心在杭州日报大楼的19楼。

　　19楼的快速发展得益于文化体制改革。2004年，都市快报社被列为浙江省文化产业发展重点单位及文化体制改革试点单位。改革方案确定，作为杭报集团子报的都市快报社获得独立的事业法人资格。 19楼是一个孤独的“剑客”——国内传统媒体在渗入网络化的过程中，很多都是以“事业部”的形式附加于原有报社来运行，缺乏独立的、适应市场环境的现代企业制度，这导致网站融资相对较难、决策效率低下、运营者缺乏必要的积极性。19楼的快速成长得益于大胆的体制改革，同理，19楼要取得更大的市场成功，取决于接下来的体制改革与创新能否进一步到位。林煜表示，体制机制持续创新成功，19楼的发展自然是康庄大道，同样，国内传统媒体向网络化的转型也自然会出现更多的成功者。

　　常州化龙巷

　　化龙巷网站是常州地区最具影响力的网络服务品牌，为400多万常州人提供生活信息、日常消费指导、网络游戏等实用服务，以促进城市信息交流，提高社会效率为己任。公司员工近40人，拥有多名互联网专业资质从业人员。经过4年快速发展，化龙巷网站地区覆盖率已达到城市主流媒体标准，在民生消费领域极具影响力，综合流量在江苏省单城市网站中排名第一。

　　化龙巷发展速度比较快的核心原因。我认为是3个开放。2个好的商业模式：3个开放是对市场开放，对员工开放，对竞争对手开放。对市场开放说的容易，但是做起来不容易，我们是一个善于整合资源的团队，从常州的各级政府资源，到银行卡，到生活中需要的各类信息的结合点(汇集点)我们都努力获得比较好的联系。社区本身在内容定位上也做到极大的开放。比如我们的80%的个人用户在社区中发言是不收费的，交易也是不收费的。而几年前常州的其他网站对个人用户和小商家采取部分收费的方式，这个差距就在当时拉开了。这也体现了前面所说的交叉互补。网站本身是个平台，开放的，如果用传统媒体的思维去禁锢他，那自然得不到大的发展。

　　小鱼社区

　　小鱼社区为厦门市民提供了一个生活信息网上交流平台。小鱼社区以提倡网友们互帮互助为社区发展宗旨，很快得到了广大厦门网友的热爱和支持，做为厦门历史最悠久的网络社区之一，在发展的五年间时间内，“有困难找小鱼”的信念已经深入厦门网民的心里。 如今拥有超过40万的注册会员，小鱼网的潜在用户占到了厦门网民的85%，在这发展的五年里，小鱼网拥有了更加庞大的会员群体、更加强而有力的技术后盾、更加专业丰富的分类内容，更加成熟的网站运营经验，更多备受赞誉的影响事件。小鱼网“关爱、分享、互助、交流”的网络精神影响着厦门年轻一代的网民。本地生活信息丰富，打造自然化的生活气息。

　　小鱼社区何以形成今天的发展规模，具有哪些特点呢?

　　首先，小鱼论坛本地生活信息丰富，打造自然化的生活气息。纵观小鱼社区网，没有花俏的网页布局，没有高深的网站技术，有的只是简单朴实的生活气息。社区版块众多，都市信息是最热闹的一个版块，其中鹭岛生活，讲述着厦门网民在鹭岛上生活的所见所闻。网民可以在这畅谈生活、爆料信息、诉说情感等等，总之，这里是网民的精神家园，左邻右舍不是在楼上楼下，却是一同生活在鹭岛上的人，呼吸着同一个空气，享受着同一片蓝天。用户在社区找到精神归宿，像一条小鱼一样，畅游在鹭岛周围。小鱼社区经过多年的经营，已经成为绝大部分厦门市民的网上精神家园，这里可以找到共同的朋友，分享同一个新闻，议论同一个事件。

　　其次，在社区中减少商业气息，打造和谐生态的社区环境。小鱼社区的管理者曾表示说，建立小鱼社区是个人爱好 ，不希望加入太多的商业气息，虽然商业化可以改善硬件环境，但可能失去更多。登陆小鱼社区首页，干净，整洁，没有太多广告画面。对用户来说，日常狂轰乱炸的广告已经令人厌烦了，来到社区耳根清净，也是不错的享受。还给用户一个清净不受打扰的空间，可能是小鱼社区给用户提供的自然的社区环境吧。

　　最后，社区在 限制新注册会员数量，让原有用户享受更多的待遇花了很大功夫。笔者在百度查找小鱼社区的信息时，看到有不少人在寻找加入社区的邀请码，似乎很难申请。目前社区注册用户35万多，相较国内知名社区来说，注册用户算不上太多。看来小鱼社区的管理者，不在乎社区用户的数量，而更在乎社区用户的体验。让现有用户体验更好的社区服务，是社区更重视的。我们应该佩服小鱼社区管理者的这个心态，不在乎数量，而在乎质量，不知道有多少站长能达到这样的境界呢?

　　我爱打折网

　　我爱打折网目前是北京地区最大的生活娱乐社区，北京都市生活纷繁炫目，购物，聚餐，泡吧，运动，娱乐……这些似乎已经成为年轻一类生活中不可缺少的重要部分。您一定有过这样的经历：发愁去哪里聚餐，打听某个地方好不好，比较在哪里消费更实在……于是美女韩华创办了55bbs，为北京的年轻人群开启了精彩的都市生活。

　　2008年6月，cnet宣布收购55bbs。尽管价格一直没公开，但得到内部人士证实为5500万人民币，且全部以现金的方式分两次支付，正负误差不会超过200万。5500这个数字和媒体公开所猜测的1000万左右，甚至低到只有600万相差巨大，肯定会让很多业内人士跌破眼镜，但事实确是如此，而且不奇怪，韩华自己也说过，对于55bbs价值的判断，一个女性白领和一个程序员会相差数十倍。一方面55bbs团队本身异常低调，另一方面业内在女性领域从来就缺乏深入的了解与专业的研究。是的，你可能并不了解55bbs，就像你不了解女人一样，但这丝毫掩盖不了55bbs的光芒。

　　55有两个核心竞争优势，首先是内容至上。首先我们设置55内容的时候，就做了很深入的考虑。55的内容，当你在消费之前，甚至你还没有产生要消费的想法的时候，你可以去看，消费之前，比如你想买一件衣服，55上面就有可以让你参考的东西，比如要买什么牌子，多少钱，什么价位、什么风格，适不适合你等等，广义的区别于其它的消费网，它很直接，我现在这件衣服，以前卖100现在卖80，或者衣服是黄颜色的T恤，你来买吧，很直接。55在消费之外的外延很广，比如消费之前，你可以有一个比较判断，消费之中，你买的过程当中，你的一些经验，你遇到的情况，包括你消费的整个成果的分享，消费之后你的总结，在那上面发布之后，整个论坛内部的一种回应，其它会员对你的回应，这种回应加剧了你购买整个消费过程的快乐的延续，包括到最后你再一次购买或者是再一次要去消费的过程当中，你又可以从这个网站当中找到一些新的东西。所以，55从内容来讲是蔓延了，从你还没有决定要消费，直到你消费完了之后，你又要去买，整个这么一个循环的过程，你都可以在55内部找到你需要的一些经验，需要的一些内容，需要的一些过程。所以，这个从内容上讲，这是我们的一个核心竞争力之一。

　　之二是在于55和谐、文明、友好、互助的和谐氛围。因为经过这么长时间的建设，包括我们整个团队下了很大功夫建设这样一个论坛的氛围。新你也做，在开放式BBS内部做到这样一个氛围是非常不容易，付出的代价也是很痛苦的。现在来讲，这也是我们最自豪的一点。当什么黄色信息、攻击的信息，或者是互相打骂等等，在论坛内部就可以，甚至版主还没看到，会员就把他骂走了，或者就点击处理。现在它是一个可以良性循环的社区了，在社区当中有了这么好的一个社区文化会带来什么效果呢?社区里所有的成员、会员会感受一种来自跟真正的社会、跟真正的网下一样的社会知识感，这种互助、友好、文明的感觉。同样，这个社区的粘性，包括其它的一些数据就会非常高。

　　以上所列，都是目前国内比较大的地方型社区，通过以上分析，我们可以发现，地方经济的发展也决定着门户社区的定位和运营策略。看看几个比较成功的地方网站，其依托的无不是一些经济比较发达，市民消费活力高参与网络行为多的城市，时尚化高活力网络普及率高是这些城市的特点，像上海，杭州，常州，厦门无一不是经济发达且时尚度高的城市。网民利用网络购物征婚交友获取本地生活信息参与网络生活的几率较高。市场需求高，市场容量大可以让一些个人网站利用机会发展壮大。门户与社区相结合，娱乐性更高，用户能更好的展示自己。同时也能使网站提高商业化，吸引更多的广告主。