Hulu模式的中国视频网站挑战与出路

　　目前，类似于hulu模式的视频网站主要盈利模式为在版权影视剧播放时，投放相关的网络广告。但是，这种视频网站最大的挑战在于：投入的大量的资金进行版权购买，但得到的网络广告收入仍不能抵消相应的版权购买成本，更不用说大规模盈利。Hulu在2008年没有实现盈利，在2009年也没有大的改观。中国很多购买版权影视剧的网站都遇到类似的问题，花很多钱购买版权，但从这些版权内容产生的网络广告收入则很少。如何挖掘版权视频的盈利价值，成为最挑战。

　　一些国内的视频网站也在采取相应的做法：除了普通的频道推广以外，视频网站主要采取的方式是围绕某个特定视频专题的方式来进行的版权影视的组合推荐。但是，这些做法并不能解决根本的问题。我们认为，要解决版权影视剧价值最大化的问题在于四方面：

　　第一，视频网站应该聚焦于如何在版权影视剧的受众中进行精确营销，发挥精准营销的价值。如投放某个广告主的广告时，应通过数据挖掘的手段找到目标受众，并通过版权影视剧内容相应的广告匹配投放系统进行广告投放;

　　第二，创新相关的网络广告形式和广告位置，前插片、后插片是远远不够的。

　　第三，拓展播放渠道，拓展受众，如3G渠道。

　　第四，创新盈利模式，如版权影视剧向用户收费。Hulu在今年5月24日将正式测试向用户收费的模式，即每年缴纳120 美元，即可看到特殊的视频内容。对于中国，如电影，一般影院下线后，网络才能播放。如果在影院公映的期间，网络上也可以通过收比较低的费用来让用户播放正在影院公映的大片。当然，这只是其中一种可能性。