缘起蔡文胜 微博营销时代的真正来临

　　2010年6月最火热的名人微博当属站长之王——蔡文胜和前央视制片人、优米网总编辑——王利芬。

　　蔡文胜微博地址：http://t.sina.com.cn/caiwensheng

　　王利芬微博地址：http://t.sina.com.cn/wanglifen

　　蔡文胜于6月上旬(1日)发微博：“今天凌晨我发微博，粉丝超过一万的个人站长可以找我要iPad。条件细节如下：第一是粉丝达到一万的时间为我发那个微博时间，凌晨一点止。 第二，必须是真正的个人站长。第三，请符合条件站长在今天中午一点前，给我邮箱，cws@4399.com，发来你的新浪微博账号，网站名称，邮寄地址电话。谢谢，过期不候。”;

　　6月中旬(19日)发微博：“今天端午节，为感谢博友们的支持，配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后的四强排名。一，只要评论我这条微博，写出四强顺序，如例：1阿根廷，2德国，3巴西，4英格兰。并转发到你自己微博留底。二，从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者，送出32部iPhone4”;

　　王利芬于6月下旬(24日)优米网上线100天发微博：“今天是优米网上线100天的日子，这个初生的婴儿在大家的关注下茁壮成长。为了感谢大家的支持，我发起一个“猜视频，赢iPhone”的活动，转发我的这条微博并写下一个你喜欢的优米网视频的标题，就有机会获得优米网送出的iPhone。期待您的参与”。

　　蔡文胜用号称价值近40万的32部iPhone4和16部iPad 带来的是千万站长和足球迷的热烈追捧，短短时间内微博转发、评论近5万条;粉丝团成员净增3万名，4399曝光近300万次，蔡文胜个人营销宣传达到又一个高峰。据新浪微博统计工具探知，实际上能最终拿到蔡文胜iPhone4的竞猜者其几率微乎其微，蔡文胜实质上以近乎“零成本”通过"微博营销"推广4399，也为构建自媒体奠定基础。

　　王利芬"微博营销"直接带来的是数万网友的转发、数万网友最热视频竞猜的评论;间接促使优米网相关视频点击量急剧飙升、合作商与广告商闻讯而来、优米网再度成为了主流媒体相继报道的焦点……。以上两个案例，“微博营销”其巨大的营销价值可见一斑，蔡文胜和王利芬同属名人，他们是公众人物，他们的微博才有如此影响力，“微博营销”运作起来才能起到如此超预期的良性宣传效果。

　　点评：既网络N多营销手法之后，蔡文胜首玩微博营销标志着微博营销时代的真正来临，蔡文胜用“微博营销”尝试构建自媒体、用于商业推广;王利芬用“微博营销”来让更多的人认识、了解优米网，他们的营销目的显然是达到了。在他们之后相信会有更多的个人和机构逐步加入“微博营销”阵营，“微博营销”的繁荣时代必将迅速来临。

　　附言：在各大门户的微博中我们看到的都是名人、明星的微博多，他们的微博往往拥有着巨大的访问量和人气，他们微博上的三言两语、现场记录、发发感慨、晒晒心情等等往往能带来庞大的浏览量、转帖量、评论数，微博这种“一石激起千层浪”的传播特性对明星效应的传播有着很高的价值，所以很多明星名人才会对微博有着超乎寻常的热情，对自身微博的维护更是孜孜不倦、乐此不疲。

　　延伸：微博是微博客(MicroBlog)的简称，最早也最著名的微博是美国的Twitter，公开数据显示：截至2010年1月份，Twitter已经拥有7500万注册用户。中国最早推出微博服务的门户网站是新浪网—2009年8月推出“新浪微博”内测版，随后搜狐、网易、QQ、凤凰网等门户;和讯、中关村在线、搜房网等专业网络媒体;人民网、新华网等政府网络媒体纷纷推出微博，至此微博俨然成为了主流门户的标志性配置，也逐步进入了中文上网主流人群的视野。拥有数十万站长用户群的康盛创想公司，也放言即将推出微博建站系统，微博microblog成为千万网站的标准配置更是指日可待。