熊奇分析：百度时代来临 你准备好了吗

　　众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。中国搜索引擎巨头“百度”的名字，即取自于800年前的这首宋词。在百度上进行网络搜索，显然要比这首词里所说的有效得多──如果不是这样，一家10年前开始运营的公司，怎么会在世界最大的互联网市场取得大约64%的市场份额，并成为全世界第三大搜索引擎呢?百度确实是中国的霸主。我们开始跟踪百度，对它的初始评级是“优于大市”。

　　百度的收入主要来自于一个按效果付费的搜索平台，并拥有一种按点击量计费、和谷歌(Google)差不多的广告收入模式。2009自然年，百度的收入同比大增41%，达到6.51亿美元，推算营业利润率达38%，股市回报率达40%。

　　虽然百度在世界最大的互联网市场占据了强大的领导地位，但它的策略当中看不到一点自满迹象。过去几年，该公司一直在扩大产品和服务种类，推出了一些新的东西，比如一种使用简便、名为“框计算”(Box Computing)的搜索平台，又如百度手机应用等等。百度还同中国电信(China Telecom)、中国联通(China Unicom)等公司展开了开发手机搜索应用的合作。

　　在多年只侧重于中国之后，百度在2008年以其搜索服务(包括无线搜索)进入日本。进入日本似乎说明，百度是可以拓展到其他亚洲市场的，而这样做可以帮助它对冲以中国为中心的商业模式所具有的巨大市场风险。

　　百度还中断了“付费搜索”广告系统，换为新的“凤巢”系统，这个系统有助于清楚区分搜索广告和有机搜索结果，并有助于客户密切跟踪其广告点(ad spot)的有效性。转换为凤巢系统有可能影响到百度的短期财务表现，但从长期来讲，预计会对用户和客户有利。中国的搜索引擎市场一直可以说是两强争霸的局面，百度和谷歌加在一起占据了约95%的市场份额。不过，谷歌在中国表现并不是很好，特别是相对于其在世界其他地区的表现而言。

　　即使是在进入中国五年之后，谷歌在中国的互联网搜索收入也只占约三分之一的市场份额。此外，谷歌还面临着来自一个喜欢干预的政府的很多挑战，包括谷歌公司基础设施最近遭受的老练而有针对性的袭击，谷歌对此作出回应，于2010年1月关闭了中国内地的中文网站，开始将搜索服务转至香港网站。

　　一旦谷歌决定退出中国大陆，百度很可能获益匪浅，特别是鉴于百度将在与客户的讨价还价中享受更大的议价能力。不过，决定从一个预计2012年前规模将增长一倍(至35亿美元)的市场上退出或许并不容易。谷歌采取的最新举措是，增加了一个Google.cn的登录页面，向用户提供一个转向Google.com.hk进行搜索的链接。中国政府对此作出回应，允许谷歌的在华运营许可证续期至2012年。该许可证每年都需要进行续期。

　　今后，如果谷歌继续在华运营，对百度的竞争可能会加剧。此外，中国政府对网络内容的监管规定仍是百度运营的一大威胁，侵权指控也是种威胁。我们预计，百度2010年将实现收入10.4亿美元，每股收益1.11美元。2011年，收入和每股收益很可能分别达到15.8亿美元和1.71美元。

　　熊奇分析：可见百度在国内已经中国互联网搜索引擎市场霸主地位!互联网正在改变我们生活的各个方面，随着三网聚合的到来，互联网必将加速进入到我们的生活当中;同时国互联网络信息中心(CNNIC)昨天在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，较2009年底增加3600万人;互联网普及率持续上升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。

　　互联网如此强大必将需要一个很好的互联网导游来引领我去更好地认识它，然而百度便是一个很好的互联网使者!它将通过搜索引擎为我们打开一个个你想打开的门：)

　　再来看看移动互联网的强大魅力：

　　伴随着手机网民的规模增长，手机上网应用也稳步发展。整体来看，网民手机上网使用信息获取和交流沟通类应用的比例较高，这与手机上网界面特点和用户需求有关，网民使用手机上网更多为了实现其信息、娱乐和交流的目的。

　　手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，大约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%。移动互联网展现出巨大的发展潜力。

　　“手机网民半年新增4千万用户，全年可达到8千万人，这相当于一个发达国家的人口数量。由此可见，中国的手机上网市场前景广阔。”CNNIC副主任刘志江说。

　　CNNIC报告显示，2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和29.9%，增速在各类网络应用中排名前三。

　　不难看出，移动互联网通过手机等一系列客户终端设备，必将为人类实现时刻都能与互联网同步在线的美好憧憬。

　　本文首发自：杭州熊氏网络营销顾问熊奇博客：http://www.bearqi.com