互联网之战：Facebook PK Google

　　据信息服务公司Hitwise最近报导显示，社交网络服务已经比搜索引擎更受欢迎。这是个重要的信号。所有主流搜索引擎的担心(尤其是Google)，似乎要成为现实。今年5月份，Facebook在美国本土的访问量已经超过Google。(请见图2)

　　

 

　　图1： Facebook vs Google

　　尽管Google的访问量占全球总量的9.3%，而Facebook还是7%，但在近几年来，Facebook的PV量快速增长，已经紧随Google。Facebook和Google的竞争已经是个传奇。Google的政策是把用户当做数据来源，Facebook则把用户当做实实在在的人，从而带来社交方面的数据和交互。究竟哪种策略能够在未来胜出，这还很难界定。

　　

 

　　图2： 美国社交网络和搜索引擎访问量

　　欲深入分析现况，则必须聚焦到最近的数据和事情。

　　Facebook用4万台服务器“招待”2亿网民(占全球网民总数的1/5)。网站访客每天的平均停留时间是20分钟;每月上传8亿5千万张图片和8百万段视频;每月信息实例达到40亿，包括用户状态更新、新闻报道和Facebook上的其他类型的交流信息。

　　但海量数据并不是Facebook的最吸引人的特性。下面的两2个特性，让这些数据和其他类型的用户数据区分开来。第一、这些数据是私有数据， 只有Facebook才能访问，Google无法触及;第二、这些数据很可信。因为这些用户均使用实名，他们提供的信息均为真实的，并且他们链接到真实朋 友。而其他类型的门户/服务的人情味和Facebook还是有很大不同。

　　Google试图通过实现复杂的搜索优化算法来展现其“个性”，而Facebook的搜索算法就简单多了。Facebook已经认识到了这个优 势，于是在去年引入Facebook搜索特性。借助该特性，用户可以搜索到其他人的Feeds。所以，要想知道好友的看法就不需要在借助搜索引擎了。这种 趋势已经奏效了。根据Hitwise的调查，在2009年，Facebook向如下网站输送的用户量超过Google：

　　Evite(提供在线邀请和聚会服务);

　　Tagged.com的视频频道;

　　Perez Hilton和Dlisted(两家八卦娱乐网站。想找花边新闻么，这两家N多。);

　　为了充分利用这一优势，Facebook推出了Connect功能，有超过1.5万家独立网站使用添加该功能。

　　注1： 用户可以从其他网站通过Connect登录到Facebook;

　　注2： 全球最大的论坛软件vBulletin在其4.x版本中添加了Facebook Connect，这无疑更加推动了Facebook Connect。

　　注3： 国内的某SNS网站也有这一特性。

　　在以前，你必须访问Facebook网站才能和好友保持联系。随着Connect的推出后，只要你愿意，你可以从外部网站访问好友信息。从本质上说，Facebook是创建了一种新方式，借助Facebook账号，你的整个网络活动就串联到一起了。

　　不过，这种开放方式会泄露用户隐私。近来，因隐私泄露，Facebook正面临不少指责。Facebook是有大量的真实数据，但每次它想充分利用这些数据时，总会有很多反对的声音。总之，这也是每个(国外的)社交网络都无法避免的囧境。

　　Google也认识到了这一优势。在2007年，Google试图竞购Facebook部分股权，但最后败给微软了。(Facebook鼓励用 户使用Bing。)2008年，Google发布FriendConnect，在同一天，Facebook启动Connect，可以链接到主流的社交网站 的账号，包括MySpace、LinkedIn、Ning、Hi5和Bebo。虽然Google在Connect上败给了Facebook，但去年还是有 关于Google考虑和Facebook交易的传言。

　　Facebook虽有很大潜能，但为什么没有发挥出来呢?如果说Facebook有数据，而Google就有规模。2009年，Google称 其有245亿美元的现金储备，而Facebook已经开始“吃”2008年年底的现金储备。如果Facebook能让说服用户来兜售他们的个人和私有信息 的话，Facebook很可能就利用它的数据优势了。但从最近的消息来看，这种假设，几乎不成立了。

　　在竞争用户的拉锯战中，Google和Facebook不相上下。真正的裁判是用户，将由用户来决定谁胜谁负。

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