网络文学的商业利益链解读：用户需求才是王道

　　网络文学在今天已经不再是新鲜名词。十年之前，一部网络小说《第一次亲密接触》迅速走红之后，网络文学这块巨大的市场蛋糕也逐渐被商家开发并认同。十年之后，文学网站成为互联网产品中不可或缺的一部分，同网络游戏、SNS网站、即时通讯一样，网络文学也在逐渐改变着人们的互联网生活。

　　网络文学的异军突起，商业化的脚步渐渐向文学逼近，评价文学的指标，也开始以点击率和人气高低论英雄。网络文学的巨头盛大文学的诞生，更加剧了网络文学市场化和商业化这一进程。7月20日，盛大文学不失时机的发起“寻找中国100座文学之城”活动，在10座城市展开以“城市物语”为主题的城市文学故事征集，选出两个城市进行双城写作拉力赛，获胜者将推送联合国教科文组织，申报世界“文学之城”称号。也藉此提升盛大在互联网领域的文学影响力。

　　近年来诞生了无数的网络走红系列作品，比如起点推出的天下霸唱《鬼吹灯》盗墓系列、以及天涯连载的《明朝那些事儿》等网络作品不计其数。更有许多网络文学作品改编成网络游戏。如《仙剑》、《诛仙》系列。

　　而根据网络小说改编而成的影视作品也正越来越频繁地走入观众视线。自今年初以来，先是改编自《未央•沉浮》的《美人心计》在多个省市地方频道皆取得当地收视冠军，接着姚晨领衔的《和空姐一起的日子》(改编自《和空姐同居的日子》)央视开播取得不俗成绩。两部改编剧热度未退，改编自同名小说的《佳期如梦》与《泡沫之夏》取得的收视成绩同样耀人眼球。

　　网络文学的走红，并非偶然因素，而是互联网时代快餐消费文化的波及和影响。同时高速发展的经济与落后的文化市场，使人们在精神娱乐层面产生巨大缺口。快节奏叙事、快餐式写作以及娱乐至上的原则，网络小说在慢慢改变着读者的阅读习惯。读者的对网络文学的追捧，也产生了由网络文学到游戏开发、电影改编整条产业利益链。

　　盛大文学是这条产业利益链的最佳实践者。作为一家全版权运营公司，盛大文学对一部作品，经营从网络收费阅读、实体书出版、无线阅读到动漫、游戏、影视等所有版权，实现一次生产，多次利用，最大限度地发掘商业价值。

　　但网络文学的粗制滥造与泥沙俱下也广被人所诟病。网络文学99%是垃圾的说法也不止出自一人之口。在网络文学中，点击率与收益的挂钩，刺激着写手们一窝蜂瞄准最受欢迎的小说题材，不断机械重复，造成语言精粹不足、美感下降。

　　同任何文化行业都一样，发展初期都是泥沙俱下的，有精品也必然有粗糙的。起点网高级主编“月落黄泉”认为：“大浪淘沙下，网络小说一定诞生媲美金庸小说的传世之作。”然而海量读者的关注和阅读需求是其发展的不竭动力，对网络文学而言，用户需求才是王道。

　　全球电子商务专家中国诺网认为，互联网领域的快餐文化，需要的是对现实枯燥和单调生活的一种颠覆，流行的穿越、盗墓、玄幻小说小说题材，这些出现在单调生活中漫无边际的想象，正好作用于青少年稀缺的情感需求，让无数读者沉溺其中。但读者的阅读口味和习惯在不断的调整与改变，文学门户网站需要不断把握读者的需求心理的变化，不失时机的推出应对读者需求的新作品，才能让网络文学紧跟读者不断成长的阅读心理需求，牢牢占据市场。

　　因为不断推出新的产品与优惠应对用户需求，在互联网领域显得尤为重要。电子商务从业者更需要不断紧跟市场变化与用户的角度去思考用户利益。全球电子商务专家中国诺网值此创牌五周年之际，为应对今年以来，国家颁布一系列新的互联网政策，对广大中小站长创办网站的过程中增加新的成本与限制，特推出大型促销优惠活动，包括有注册会员就送50元现金券;推荐客户最高可获得500元现金券;企业邮局、国内主机、美国主机三款产品8.5折全线优惠等多项优惠，愿藉此活动和广大站长共度难关、见证辉煌。