腾讯微博最大的杀手锏：让僵尸复活

　　今天会写这篇文章，主要是因为前几天看了KESO的一篇文章“新浪微博和腾讯微博用户数量猜测”。Keso通过一些姓名搜索得到数据结果，对新浪微博和腾讯微博的用户数量进行分析，最终keso的结论是腾讯微博用户是新浪微博的2倍。

　　如图：keso文章原文内容切图

　　

 

　　当时在微博看到这个结论的时候我挺惊讶的，腾讯微博和新浪微博我都算很熟悉了。怎么也没感觉出腾讯微博的用户量会有新浪的2倍。因为看一些转发评论排行榜，看得出新浪微博的人气比腾讯微博还是要旺很多的。

　　后来我慢慢琢磨为什么会这样，现在腾讯微博的注册用户数可能不比新浪微博低，但活跃人群比新浪微博还是要低非常多的。之所以会出现注册用户人数差不多，但新浪微博整体比腾讯微博人气旺的主要原因是腾讯微博的“僵尸”太多。虽然新浪也有很多“僵尸”，但是腾讯的“僵尸”基数更大。

　　前两天我在微博里说到这话题的时候，很多朋友不明白什么是“僵尸”。在这我解释下，所谓的僵尸就是微博里俗称的僵尸用户：某些用户在微博注册后，大半年都没说过两句话，或者几个月都未登录过了。这样的用户虽然也是真实用户注册的，相比那些马甲用户，机器用户更加的真实。但是活跃度非常低，跟僵尸没区别，偶尔才动一下。部分这样的用户甚至会忘记自己注册过微博，微博账号也遗忘，从而成为真正不会动的僵尸。

　　因为腾讯微博特殊的QQ好友的邀请方式，让用户很容易把邀请码发送给自己的QQ好友。一些QQ朋友莫名其妙的收到一些微博注册的邀请，随意去注册后，但对这个并不感兴趣，注册完了后就再没上来了。从而腾讯微博产生很多注册，但最终持续在腾讯微博上活跃的人很少。我就发现自己至少200个QQ好友已经注册了腾讯微博，但真正活跃的可能就50个左右，还有大半部分都呈僵尸状态。

　　通过KESO文章的数据至少可以判断现在两个微博的注册用户数不相上下。但新浪微博的活跃用户更多，也就是说明腾讯微博的僵尸用户更多。腾讯微博的僵尸用户，有部分可能是习惯了上新浪微博，所以在腾讯微博活动得少，还有更大部分是还没有上微博的习惯，根本不知道微博是什么东西，上微博的意义是什么，所以注册后就不管了，继续去玩平时爱干的事。

　　表面看现在新浪微博僵尸用户少，比腾讯微博有优势，但长远看很危险。新浪的注册用户，大家都知道是各种各样的邮箱账号，很多注册账号就只是体验了新浪微博这一个服务。如果新浪想激活这些僵尸用户，除了给注册用户的邮箱发提示邮件，基本上就没有告知”僵尸用户”再上新浪微博的机会。如果用户在新浪注册填的邮箱都是很少上的，那新浪微博可能就会永远失去这个注册用户。

　　反之腾讯微博的每个账号都绑定了一个QQ号码，而且通过QQ好友邀请注册的形式，大部分人也是绑定的自己最常用的QQ号码。只要这个僵尸用户还会继续用QQ，腾讯就有很多办法让这个QQ用户记得他注册了腾讯微博，让这些僵尸复活。

　　先来看看腾讯微博目前跟现有产品做的一些结合：

　　1：新版QQ控制面板增加微博选项

　　2：QQ邮箱阅读空间绑定腾讯微博同步更新

　　3：空间说说同步腾讯微博更新

　　如图：

　　

 

　　这些小功能结合都能间接的提醒一些僵尸用户，让他们还记得自己在腾讯微博注册了个账号。但光这些小功能结合，能复活的僵尸还是非常少。比如现在还有很多用户未装新版的QQ客户端，使用邮箱阅读空间的用户本身也不多。空间说说更是需要在腾讯微博设置才能绑定，会在腾讯微博设置的人，说明也已经是微博用户了，所以空间说说的同步功能对僵尸用户的复活帮助不大。

　　如果是在“空间说说”主动提示用户绑定微博账号，这样对僵尸复活的效果就会更明显。用户在空间说说的言论，同步到腾讯微博说。说者无心，听者有意。当这个僵尸用户突然有天发现自己同步到腾讯微博的言论，有非常多好友来回应时，他会发现腾讯微博比空间说说更好玩，更有意思，从而转变成了一个真正的微博用户。相信腾讯的朋友也明白这道理，之所以现在没这么做，自然有他们的考虑吧。

　　以上已经做了的3个小功能结合，都只是腾讯微博做的一些很小的尝试，腾讯还在等，因为现在还不是强推微博的最好时机。现在大部分QQ用户都是不明白微博是什么东东，玩微博的意义在哪。腾讯还在等待大环境好起来，让更多的竞争对手一起来培养用户上微博的习惯，让更多腾讯用户先知道微博是什么，然后再做更多复活僵尸的功能。这样才能事半功倍，在现在整个大环境还不成熟的时候，腾讯强制通过一些功能的绑定让腾讯用户来玩微博，也只会让用户反感。现在新浪微博到处谈合作，留下微博的踪迹，对现在普通网民了解微博就是个很好的用户习惯培养。可能新浪现在的努力，让很多网友都知道了微博，但最终受益最大的可能是腾讯微博。

　　我觉得一个好的产品，评断行业第一的标准就是看谁的活跃用户最多。通过各项数据可以证明，现在新浪微博的活跃用户是最多的，当之无愧的国内微博老大。但一个网站能走得多远，不光是看谁能不段的增加更多的活跃用户，还要看谁能把更多的僵尸用户复活成活跃用户。很明显腾讯微博在“僵尸复活”上优势更大。所以最终谁能成为国内微博行业的第一，还真不好说。

　　今天该说的也说了，剩下的就让大家去意会了。最后希望新浪微博和腾讯微博能够一起努力把市场做得更大，让更多网民知道微博，都来玩微博，这样我们已经在玩微博的人，也会愿意持续的玩下去。

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