分析微信与团购究竟谁更适合“电商”标签

　　一直以来大家都对微信给予足够高的关注和期望，一来因为腾讯官方对其倾其所有努力扶持，二来微信依照强大的用户基础也的确做出了一定的成绩。现在的微信显然并不满足自身在即时沟通上的优势，转而向更宽广的平台发展，电商自然是其中一个不能缺少的分支。其实对于微信餐厅等分支的发展，一些朋友总是持有其他意见，以为微信重在交流，电商基因并不成熟，对于这种看法笔者并不想过多的加以评论，只是感觉作为一个更具包含性的产品，微信的确拥有更广阔的前景。就好像阿里收购高德地图一样，前者是生活购物平台，后者是地图，两者看似毫无关联实则将生活消费服务有机的结合在一起，同样的道理，微信虽然表观上是一个沟通工具，但是内部隐藏的交流基因却是任何产品得意生存的土壤，对于微信电商的未来我不能说非常乐观，但是针对它的优势我还是一些拙见。

　　其一，朋友圈虽然重在交流而非电商，但朋友关系和交流环境却是产品滋生的沃土。以往大家都在说用户的消费习惯是微信电商等其他业务发展的阻碍，相比于阿里，微信的的确确是用户习惯上落后一步，更改起来也会消费一定资本，但是如果仅仅因为这一条就放弃微信电商显然有些因小失大。先不说微信注册用户基数有多少，仅看朋友圈的交流来往多么频繁就知道，微信其实在购物消费上拥有极大的进步空间。平时大家在朋友圈中都会晒出一些美食、衣装等照片，而这种购物分享的环境就是整个微信的优势。要知道蘑菇街起初也是在大家不看好的情况下将购物分享做出名堂，拥有诸多朋友关系的微信理所应当在电商上更进一步。而这些交流环境显然都是团购市场所没有的，即便是美团等先头部队时时刻刻在讲究交流和互动，缺乏有效工具仍然是一个巨大的硬伤。至少拥有交流工具，我们能知道别人去过那里，怎么样，而且这些评价都是来自碰哟，没有半点水分，可信度非常高。

　　其二，意见领袖的崛起会带给微信不一样的属性。随着微信的发展，微信公众账号的崛起也是有目共睹的。百万级别的注册账号每天产生的优质内容逐步摆脱了微信纯粹通讯的标签，开始向着媒体化发展。即便张小龙一直否认微信会向着社交媒体发展，但一个具有包含力的产品必然要拥有媒体属性才能获得更多的关注和支持。而且早期一批入驻的公众账号，比如“夜夜美食”、“点点购”等，都已经在公众账号内部获得了长足的进步，尤其是夜夜美食，将人文与美食良性结合在一起，谈到了美食也说道了爱情、友情以及亲情，让每一个阅读者都心怀感激，拒不完全统计，随着公众账号类目的完善，在微信上阅读资讯和购物的期待在与日俱增，普遍提升了23个百分点。这让之前吹捧团购而唱衰微信的人大失颜面。因为他们认为团购才是真正的购物消费基地，而微信顶多算是一个四不像，什么都做什么都做不好。现在再去看这句话是不是觉得比较讽刺，意见领袖的号召力和影响力并非常人所能理解，他们给予微信整个生态环境的优化是巨大的，并且随着公众号的进一步发展，微信电商的分支也会越来越多，对其他产品的竞争力也会越来越大，就好比一个公众账号推送哪一个产品不错一样，用户还会专门跳出进行选择吗?显然不会，它必然会沿着公众号的渠道进行探索，这种低流失率的信息推送已经被太多人证明为真理。

　　其三，团购市场已成定局，会员增长期已过，面临发展瓶颈。即便是美团这样的行业领头者也在寻求变革，这就是一个非常明显的讯号，那就是团购市场需要一个更为合理的发展方向。电影、美食、旅行是购物网站的三驾马车，也是业绩共享的大头，但是随着消费需求的逐步饱和，团购在生活消费上，甚至是O2O平台上都没有任何优势而言。可微信不同，微信现在仍然处于一个上升的阶段，数亿的注册用户所产生的消费环境是可怕的，而且微信小店的开设已经向外界表明了微信官方对于电商基因的认可，早期入住的商品店还会专门享受一定的流量红利，至此除了团购，微信还会拥有更多品类的消费项目，试想当你在微信内部环境使用产品的时候，特别增设一个合理的购物频道，用户会怎样做?不能百分百有人点击，但是营销得当，推送合理的话，必然有人追求。而且相比于团购市场的先前性，微信未来可以发展的方向实在是太多了，这样一种可塑性极强的市场是所有人都应该注重的。

　　因此在我看来，微信电商以及衍生出来的开店、交流、消费等行为都是极具竞争力，即便是现在电商基因并不成熟，那谁又能随随便便低看现在风头正盛的微信营销呢?团购虽比微信更为成熟，但后者的持续发展力显然更强，微信电商仍然具有强大的前景。以上文章撰写自微餐饮系统www.huating.net.cn，转载请注明文章出处，谢谢。