果壳和天猫合作卖车 科学实验是怎么成为广告的？

　　内容营销的新思路。

　　

 

　　果壳和天猫，宣布合作了。

　　大众印象里八竿子打不着的两个网站，最近合作推出了一档名为“超级脑司机”的栏目：为了验证汽车速度和快感之间的联系，果壳用一辆飞奔的汽车做实验，并且给司机和乘客戴上特制的头盔来观察脑电波，通过大脑前额区左右不对称数据反映出情绪变化。

　　

 

　　实验内容

　　

 

　　观察脑电波

　　这个看上去一本正经又带点幽默的实验，实际上是宝马的广告——宝马1系运动轿车在天猫的超级品牌日售卖，天猫找来果壳做内容营销。

　　“这次的实验花了一个月才策划制作完成，”果壳商业科技传播部副总裁冰糖大告诉界面记者，“拍摄的时候在现场负责调度和执行的工作人员有四五十人。”

　　对于天猫来说，和果壳合作的这个新栏目，算是在内容营销上的又一次尝试。自从2015年推出“超级品牌日”以来，天猫不仅成为了卖货平台，还在某种程度上扮演了一个“外部广告代理商”角色——通过整合平台和品牌资源，给品牌提供一系列内容创意，比如它曾经给戴森、科莱丽、雀巢等大牌制作的“奇妙研究所”，就是用各种脑洞让产品变得更有趣。

　　“如果说‘奇妙研究所’是天猫自制的、基于产品的脑洞创意层面的话，那么‘超级脑司机’就是真正从科学角度去解读品牌。”天猫超级品牌日的负责人秀