NoxInfluencer分享：欧美网红营销的过去、现状和未来

对于出海广告主来说,高ARPU(ARPU-Average Revenue Per User,每个用户平均收入)值的欧美地区一直是出海主战场,也是较为熟悉的目标市场。NoxInfluencer将以欧美网红营销背景、现状及未来发展趋势,帮助出海企业完善推广策略赢占欧美市场。

欧美网红营销发展背景及营销现状

数据显示,北美是全球互联网普及率最高的地区,同时也是全球社交网络渗透率地区之一,其社交媒体普及率为70%;在美国,79%的人口拥有社交媒体形象,2018年美国有大约2.44亿社交网络用户,到2023年美国社交网络用户数量预将增加至约2.57亿。其中,美国青少年最常使用的社交媒体软件为YouTube和Instagram。

而欧洲的互联网普及率也相对较高,尤其是西欧、南欧地区,其互联网用户占比88%-95%。而北欧地区的社交媒体普及率也略低于北美,占比67%。在英国,2017年英国地区社交媒体用户总数已超过3900万用户。其中Facebook在英国地区被访问排名第一,紧随其后的是YouTube。

欧美地区社交媒体的高度发展,也促进了本地区网红营销行业的发展。目前,欧美网红营销发展规模较大,MCN、经纪公司及网红营销平台,其中传统的经纪公司及MCN机构掌握很多顶级明星网红资源,日常负责网红管理、运维和变现。那么,要联系欧美网红资源就必须联系上这些经纪公司和MCN机构吗?当然不是,一些灵活且优秀网红会选择多个渠道合作,也可以直接和广告主进行合作,帮助广告主海外产品变现。

欧美网红营销趋势

那么,在欧美网红营销过程中应该注意哪些问题,欧美网红营销趋势又将会怎样发展,出海广告主又该针对欧美哪些网红营销方式进行推广呢?

#减少误导性营销#

不要过于夸大,而是根据网红的真实测评体验进行产品宣传报道,更容易被用户接受。与所有形式的广告一样,网红营销过程中所做的任何陈述都不得虚假或误导,这对于欧美网红自身发展及产品宣传带来益处,这也是近些年YouTube开箱测评类的视频直线上升的原因。