无形资产运营———传媒产业发展与扩张的助推器

       2.融资式无形资产运营。这是运用无形资产的影响力、信誉度，为企业广拓融资渠道、吸引资金。根据无形资产在企业融资中发挥的作用，融资式无形资产运营可以分为三种：一是信用型融资，即利用企业财务上的良好信用，在金融市场上优先取得银行贷款、发行债券、发行股票的“三个优先”。二是惠利型融资，即全方位展现企业良好的商誉，可以让合作伙伴在供应价格、货源占有、结算方式等诸多方面给予更多的优惠待遇。三是引资型融资，指传媒产业在资金不足，融资困难的情况下，借助自身在长期经营中创立出的品牌影响力、销售网络及良好声誉，运用无形资产转让、合资或合作经营来解决自身的资金短缺问题。四是利用无形资产进行质押贷款。我国《担保法》规定，商标专用权、专利权、著作权等无形资产可以进行质押贷款。1997 年“东洋之花”为抢占疲软的化妆品市场，以商标权为抵押获得最高贷款600 万元。
        3.扩张式无形资产运营。企业利用名牌效应、技术优势、管理优势、销售网络等无形资产盘活有形资产，以低成本、低投资的方式通过联合、参股、控股、兼并等形式实现资本扩张。例如报业的品牌开发和特许经营权有权转让，2000 年广州日报在珠江三角洲设立300多家报刊经营门店，组建了连锁店有限公司，对所有门店进行专业管理，统一使用《广州日报》的名称和标识，同年，连锁店公司总收入超过2 亿元。
        4.投资式无形资产运营。企业可以将拥有的品牌、技术、销售渠道对其他企业进行股权投资，让渡给其他企业以达到企业特定的经营目的。无形资产的对外投资，既可以组建新企业，也可以在现有多个企业的基础上进行并购，实施资产重组，往往投资比例小，权益比例却很大。这样既能有效降低投资企业的投资风险，又能进一步扩大投资企业无形资产的影响力。如香港迪斯尼乐园由香港特别行政区和迪斯尼公司共同投资，总投资约33 亿美元，香港政府投资约为30 亿美元，占57%的股份，迪斯尼公司以3 亿美元现金及其品牌资产入股，却占43%的股份。
        5.延伸式无形资产运营。品牌延伸就是常见的无形资产运营策略。企业可以利用现有的品牌生产其他相关的产品，帮助新产品顺利进入市场，降低上市风险，同时大大减少新产品的促销费用，消费者会把对原产品的信任转移到新产品上来。1999 年湖南三辰公司投资成立湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，制作了大型原创科普动画《蓝猫淘气3000问》系列片，先后在国内1020 家电视台同步播出。之后，三辰卡通开始开发节目衍生产品，合作推出609 本图书、300 种蓝猫音像制品，此外公司还将投资建设“蓝猫主题公园”。2003 年至今，公司的版权收入为8000 万元，相关产业收入6.7 亿元，形成了一个年销售收入达7.5亿元的产业群。
        传媒产业的特殊性，决定了其无形资产经营比有形资产经营具有更大的运营空间。现代传媒产业的运营要转变观念，从重视有形资产的运营转变为重视无形资产的运营，从产品运营的传统阶段转变为无形资产运营的现代高级阶段，充分发挥无形资产与有形资本一样可保值、增值的特性,通过与有形资本的结合，实现无形资产价值的最大化，进而达到传媒产业资本整体价值的最大化，使无形资产在传媒产业经济发展过程中发挥重大的作用。
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