浅谈企业音乐电视对企业形象的塑造与传播

    3.企业音乐电视的品牌塑造优势
    企业形象广告并不直接产生销售行为，但它作为品牌构建的一个重要环节，成为企业整合营销传播的一个重要方面。相对于一般广告而言，企业音乐电视广告在一种音乐艺术的包装中更含蓄唯美地向受众展示企业文化形象，摆脱了传统广告的直白喧闹，将受众对企业和商品的价值判断建立在一定的美学追求和审美信息基础上，实现了“不宣而宣”的目标。良好的企业形象能促进消费者在拥有对该企业美好形象的同时增加对该企业产品的购买几率，它和普通产品广告形成了互补，最终整体推进企业的发展。
    因此，企业音乐电视对于企业形象的塑造和传播作用是其他形式不可替代的。企业音乐电视作为企业广告的一种方式，其优势就在于这种体裁可以实现企业理念与形象美化的完美结合
    企业音乐电视还有效地丰富了广告的基本类型和传播路径，政府形象、地方形象以及各行业形象传播的也可选择音乐电视形象剧这一方式。企业音乐电视将商业广告与艺术创作巧妙完美的结合，是广告美学实践的一种样式，也给怎样才能做好人们喜闻乐见的广告做了有益的探索。
    当然，企业音乐电视在广告传播中也存在着一些不足。一是适用范围的局限，企业音乐电视作为一种形象的美化传播，一般用于塑造品牌形象，主要是企业文化形象的传播，由此带来的局限自然是无法对一般的产品广告进行如此传播。二是制作与传播成本较大。企业制作和播出需要足够的资金。一般的小型企业是难以承受巨大的制作费用与广告播出费用的。三是对企业形象的塑造与传播作用有限，还必须配合其他渠道进行，最佳的效果当然是实现传播形态、渠道等方面的整合行销传播。

    三、企业音乐电视对企业形象的品牌塑造与有效传播
   1.企业形象的形象力
    企业形象是人们对企业的一种看法和认识，是指在一定的时期和一定的环境下，不同公众从不同的角度认识企业文化与形象，并对其行为所产生的各种感知、印象、看法、情感和认知的综合体现。
    一般认为，考查一个企业的市场竞争实力应该包涵这二个因素:商品力、销售力、形象力。所以，一定意义上，企业的形象力就是号召力，就是购买力，就是生产力。
    因此，良好的企业形象是一种品牌资产和可持续购买力。良好的企业形象具有整合力，能促进企业内部的协调合作，实现企业的高效、良性与可持续运转;能促进从内而外的企业文化传播，促进企业与消费者的互动，实现企业形象价值、商品价值与传播价值的整合与实现。
    2.企业音乐电视对企业形象的塑造及传播
    (1)企业音乐电视对企业文化的塑造
    企业的形象塑造，是在企业文化的引领下，通过有效的形象塑造载体实现对企业形象的有效塑造与传播。
    企业音乐电视作为企业形象塑造的一种有效手段，能在其所营造的美学意境中实现受众对企业文化形象的艺术化理解，转变了人们传统的单只依靠视觉传播与物质价值来判断企业的思维形式。企业音乐电视实现了对企业形象的视听合一的传播。成为企业形象塑造的全新手段。
    (2)企业音乐电视对企业形象的传播
    广告传播在企业扩大知名度方面的效果最为显著。企业音乐电视其实是一种直接的企业形象广告形式，它通过强烈的视听效果，在企业文化的基础上实现企业整体形象的有效推销，企业音乐电视通过贯穿始终的优美动听的旋律、符合企业文化理念的情景营造、具体生动的形象和美好的视觉效果来体现企业的理念和内在特质，摆脱传统商品广告直接说教的局限性，把企业形象传播给受众。
    企业音乐电视如此受欢迎，原因在于企业音乐电视找到了它与观众审美的相通点，构成了受众喜闻乐见的一种传播形式，其优美的旋律、画面的质感、美好的意境，都给人以美的感受。所有让人感觉美好的东西都是有利于传播的、都是促进传播的—这样的思路构成“美学传播学”“的基本理念。
    企业音乐电视是一种较好的形象广告形式，它强调的是整体广告作品中的美学意味，在作品中注重受众的美学感受，努力寻求与受众审美的相通点。企业音乐电视作为一种具有美学追求的现代广告方式，它拓展了广告传播的体裁样式，在广告创作中构建美学意境，使形象传播让受众喜闻乐见，从而赢得受众。