浅析科技传媒对科技企业的推动作用
来源：岁月联盟
时间：2014-06-01
案例：东莞勤上光电有限公司是国家的高新技术企业，目前在LED行业处于龙头老大地位，它是行业内唯一一家PICC质量承保的企业。它被大众所熟知是在2009年六十年国庆大典上，六十年国庆，是举国欢庆的时刻，这时树立在天安门前的LED显示屏就尤为突出，大家都纷纷猜测这是哪家企业做的这么好，这时勤上光电的出现，无疑汇聚了大众的眼球，媒体们竞相报道，这使得勤上光电有了新闻话题，也抓住了大众的眼球。这也为行业和企业带来了丰厚的回报，让大众了解了勤上，也了解了LED产业，原来我们国家的科技企业有很多是领先国外的。
（三）塑造企业的品牌形象
在一个品牌创立的初期，最能够加深消费者对品牌印象的手段便是运用品牌典故来进行传播。品牌典故具有容易传播、生动有趣而最能够在尚不熟悉品牌的情况下被消费者而接受。比起一些创立年代、年销量或营业额这样生硬的数据，读者观众一定更加能够记得关于一个品牌的故事。
品牌典故一般可以分两种类型：讲品牌创始人创业的故事，以及宣传品牌特色的故事。创业故事类型和品牌的创业者有关：有些是品牌的创立者经过自己多年的奋斗，把一个名不见经传的小店经营成人尽皆知的著名品牌；或者是某个品牌的掌舵人，抓住机遇一夜成名，把自己在业界的风光业绩带给这个品牌的故事。而宣传品牌特色的类型往往讲述的是关于该品牌或者产品想要凸显的特点，让读者对品牌产生深刻的印象。
不论是哪种类型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神价值以及品牌的品质精神，这两点才是典故真正的核心。品牌典故传播的最终目的不仅仅是让人能记住品牌，且要让人能够想起这个品牌“是什么。”
尊重，往往是一个品牌热切希望从消费者心中得到的一个情感。因为通过对一个品牌的尊重，可以帮助消费者建立对于品牌的信任。而信任，是建立一个优秀品牌口碑必不可少的要素。
成功的品牌背后大多有着艰辛的创业历史。历史悠久的著名品牌常常把这些故事骄傲地放进公司介绍中，也是因为这些故事能够反映这个品牌的奋斗精神，让读者对这些品牌产生尊重感。
另一种是传奇的创业经历。
人普遍是具有猎奇心里的，因此传奇的经历总是很容易吸引眼球。和一般含辛茹苦的创业经历相比，传奇的创业经历在传播中起到的作用又有所不同。
如果说一般意义上的创业过程能赢得消费者的肯定大多是从正面来做的传播，那么传奇经历更是一种能在吸引注意力，甚至可以是在争议的层面起到作用。不幸的是，在传奇典故中，跌宕曲折的情节或者是争议往往更容易形成大众之间的自动传播，使得传奇典故在传播效率上甚至能够超过普通的创业故事。
（四）科技企业的新闻整合传播需要持续而不懈
罗马不是一天建成的。同样一个品牌想通过一二次新闻话题传播事件就想成功也是不可能的，必须持续的、不懈地推进。这和奔驰这么老的品牌还在不懈地努力推广品牌是一个道理。
新闻整合传播更需要持续性，不能放弃，否则将很快淹没在茫茫的信息海洋中。
我们知道，有的话题是很具有爆发性的，但是往往其影响力也没有办法持续超过三天的时间。这时候，要推动这个话题的继续推进，只有爆出新的话题来继续这种效应。一般来说，一个品牌有个两三个非常吸引人的话题之后，就已经可以起到“滚雪球”的效应，自然会把其他人吸引过来，至少也会给大众留下深刻的印象。
案例：创维集团是大家非常熟知的国有品牌，已经连续8年成为国内彩电行业销售冠军，它的品牌也是通过持续的、不懈地推进，逐渐被大众所熟知，它的品牌创始人创业的故事、以及品牌特色的故事都引起了大众的关注。以这些点入手，让大众更进一步的了解创维，不仅大众喜欢看，而且也可以进一步确立创维在民族品牌中的影响。创维还是国内首家推出智能3D电视的企业，这无疑也为它提供了话题，再次成为大众的焦点。
综上所述，表明科技传媒对于科技企业的推动作用非常巨大，可以促使科技类企业的产品为大众所熟知，促使科技类企业开打市场，建立良好的品牌
效益。
参考文献
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