关于新疆农产品品牌化策略分析

　　【论文摘要】文章分析了新疆农产品品牌发展的现状，运用SWOT模型分析了新疆农产品品牌创建的机会、威胁、优势和劣势，并在此基础上，提出了农产品品牌创建的对策建议。 
　　【论文关键词】新疆农产品；品牌化；SWOT模型；发展策略 
　　 
　　当前，新疆正处在大建设、大开放、大发展的新时期、新阶段，面临历史性重大机遇。新疆的发展要追赶全国发展的步伐，要实现自身的跨越，首先要加速推进新疆农业化，而农业品牌化正是新型农业化的重要内容。 
　　一、新疆农产品品牌发展的现状 
　　新疆具有市场开拓潜力和突出优势的特色农产品资源达几十种之多，诸如棉花、哈密瓜、香梨、葡萄、大枣、干果等在全国均有一定知名度。近几年来，新疆推出“白”“绿”“红”特色工程的建设。“白”则指特色棉花；“绿”是指以优质的香梨为主的绿色食品基地；“红”是指以番茄为主的食品加工业。 
　 （一）“白色”产业 
　　新疆的“白色”产业主要指棉花产业，新疆是我国最大的优质商品棉和国内唯一的长绒棉生产基地。到目前为止，新疆已经拥有了“锦牌”“银辉”“叶尔羌”“沙枣花”“凯欣”等17个全国知名棉花品牌，其中“锦牌”棉花在2000年～2005年连续5年荣获全国知名品牌棉花金奖，被称为“中华第一棉”。2009年6月，“天彩”彩棉和“银力”棉花更是史无前例地入选了中国驰名商标。但是，目前新疆棉花主要用于粗加工，半成品多，精加工、深加工产品少。 
　 （二）“绿色”产业 
　　新疆目前已建成以地区命名的特色林果业产业基地，例如：阿克苏地区的葡萄、杏、苹果、核桃、红枣、香梨基地，喀什地区的杏、苹果、核桃、红枣基地，和田地区的皮亚曼甜石榴、葡萄、杏、苹果、核桃、红枣基地，伊犁州地区的苹果基地，吐鲁番地区的葡萄基地，巴州地区的红枣基地，哈密地区的红枣基地等。基于产业基地的建设，新疆已形成部分区域品牌，其中比较出名的有：鄯善县的木卡姆石榴，阿克苏的红枣、核桃、苹果，哈密大枣、库尔勒香梨等。 
　 （三）“红色”产业 
　　新疆的“红色产业”包括红花、番茄、枸杞、红辣椒、草莓、玫瑰、胡萝卜等。其中红花、番茄、枸杞被称为新疆“红色”产业的三大支柱。新疆许多地方适宜种植番茄，总产量高达200万吨。新疆是我国甚至亚洲最大的枸杞生产基地，著名的品牌有“沙山牌”枸杞。而新疆的红花以吉木萨尔县红花产业基地的“庄子红花油”“精品红花醋酱”较为出名。但新疆枸杞和红花主要以卖原料和初加工为主，产业化水平不高，产业链条较短，产品科技含量和附加值低，比较优势并没有真正转化为竞争优势，品牌效应仍然没有很好发挥。 
　　二、新疆农产品品牌的SWOT模型分析 
　 （一）新疆农产品品牌发展面临的机会 
　　从宏观上，西部大开发战略的实施，指导“三农”工作的中央一号文件的颁布，国家重要的优质商品棉、商品粮、特色林果和畜牧业四大基地建设，东部发达地区农产品生产、加工业向新疆战略性转移的趋势及自治区加快发展外向型农业的举措等都成为推动农产品升级的有利保障。从微观上，随着经济的发展和消费者收入水平的不断提高，居民消费结构升级，人们更多关注农产品的营养性、安全性和保健性，农产品品牌对人们购买行为的指导功能增加。 
　 （二）新疆农产品品牌发展面临的威胁 
　　当前发达国家设置技术性贸易壁垒、绿色壁垒等，成为新疆农产品品牌向国际化发展的主要壁垒。由于新疆的农产品种植、加工、运输等环节很难在短时间内达到发达国家所制定的环境标准，这将使新疆外贸出口市场面临萎缩的可能。另外，新疆的农产品大多是地域性的，带有明显的属地特征，而美国的农产品品牌大多是企业性的，大都通过市场竞争形成的。所以新疆农业企业要想在市场竞争中取得优势，建立品牌防火墙将面临非常艰巨的挑战。