做出区域性独家专业特色——关于经济广播频率专业化的几点思考

　　十几年来，以珠江台为标志而起来的各级经济台由于那种、经济、、、娱乐、医疗、等无所不涉的小综合台模式，广而浅的大众化传播方式已无法适应当今激烈的市场竞争。经济台是否已不合时宜，在受众市场越来越细分的现实环境下，经济作为专业台的办台定位是否能够占据市场先机，具有足够的市场竞争力等疑问产生了。
　　事实上，经济频率存在与发展的真正依据在于整个国家经济发展，人民生活水平提高和步入全面小康这个大背景，而目前，经济频率就是专门播出经济节目和具有经济属性的节目的专业频率。过去，不少经济频率虽然冠以“经济”二字，但从节目设置上几乎就是一个小而全的“人民台”。缺乏独家经济专业特色，缺乏对听众市场的灵活反应。
　　内容专业化，树立区域性的独家专业特色经济频率要实现专业化，就必须回归本源，在经济的范畴找到属于自己的市场空间。经济的舞台如此之大，财经、、评判、技术商情、投资理财是经济，房产、、加、餐饮娱乐、!"业、信息咨询业也是经济。宏观经济的信息资讯是百姓的第一需要，微观经济中的具体指导更易培养听众的忠诚度。内容集中、节目细分是专业化的重要标志，经济频率在这些方面应大有作为，广泛涉足各个经济领域，将它们做足、做透、做深、做精，以满足不同听众的需求，整合最大量的听众。
　　值得注意的是，实现频率专业化，需要一个发展过程，绝对专业化会导致“象牙塔”现象，应防止出现两种极端：其一，当一个经济专业频率还没有足够的市场容量、听众规模来允许它，或者没有足够的人力、物力、财力、节目源来支撑它制作播出足够的专业节目时，就机械地将频率的所有节目内容和对象定位为纯粹专业化，将有可能因冒进、鲁莽而得不偿失。其二，媒体竞争还远未进入市场细分的极端窄播时代，纯粹将频率定于经济领域里某一方面的定位，在实际市场基础并未形成的时候就人为超前地从大众市场超过分众市场阶段，提前将经济频率定位为小众市场阶段，将会冒很大的风险。因此经济频率的专业化发展应与当地经济发展一致，从自身实际和市场实际出发进行现实选择，把握好频率中专业化内容与非专业化内容的比例。放弃自己不擅长、不合适的领域，在自己最擅长的天地里建立起绝对权威，树立具有区域性的独家专业特色，而不是在大经济中蜻蜓点水似的大专业化。
　　近两年，福建经济广播电台在调整办台思路、改版节目时，越来越注重以市场为导向，在分析本省经济状况和发展前景的基础上，打出了“财富广播，关注您的股票、彩票、钞票”的口号，确定了以股市节目为龙头，开发拓展彩票、金融、理财、汽车、房产、保险、就业、邮币卡、旅游等市场热点的专业类节目，办好几档有特色、有影响力的娱乐、文化、情感交流节目的办台思路。
　　节目设置很好地区分了投资时间、新闻时间、娱乐健康时间等时区，而每一类节目根据各自听众的特点，采用不同的形式、风格，针对性强，满足了不同听众的需求。
　　调配频率资源，集中精力办好几个品牌栏目实践证明，一个专业频率中有15%—20%与频率定位相符的品牌栏目，就可以产生品牌连动效应，把整个频率带动起来。近年来，在欧美发达国家的媒体中，盛行“倒二八结构”也证明了这一点，即用20%的人力、物力、财力来维持80%的日常节目运行，以80%的人力、物力、财力打造20%的品牌节目。因此，应进行细致的市场调查、策划设计，合理调配频道资源，集中人力、物力、财力培育、创办一些品牌栏目，用以支撑整个频率品牌。而精办的关键在于突出栏目的核心专长，以强化其独特性和不可替代性。在扶持、培育品牌栏目的基础上，还应选择涉及经济生活重要方面，覆盖主要时段，有着较大发展空间的品牌栏目进行重点培植，使之成为名牌栏目，成为频率的“招牌”。同时，还可利用名牌的辐射效应，根据内容、收听对象细分节目，开辟新的黄金时段，派生出系列品牌，形成规模效益。
　　福建经济广播电台在办台之初就开办了股市节目，针对福建股民人数众多、涉及面广，证券市场基础良好、发展迅猛的特点，十年来经济台不断在人才、时间、资金、政策、节目细化、形象宣传等方面进行倾斜，大力扶持、重点培植。如今，股市系列节目贯穿经济台全天)一天达四个小时*，占据主要时段，得到省内外众多证券投资咨询专家和证券公司的支持，拥有一大批踏实的股民听众，也打造出在业内极具知名度和影响力的股市主持人，成为福建经济广播电台的拳头产品，也带动了金融投资等节目。
　　同时，开展系列活动，扩大社会影响。广播是听觉，在视觉效果上有它天然的弱势。但走出直播间，开展各种户外活动，办“看得见”的广播，就能很好地扬长避短，使广播品牌的包装在流动中产生价值，这是频率、栏目、主持人进行自我宣传、自我推广的最直接手段。
　　福建广播电台开展的户外活动通常有三种方式：一是以现场直播为平台，参与各种大型社会活动，如迎接新世纪、庆祝北京申奥成功、房交会、车展等，以借助此类大型活动的巨大影响力提升品牌形象。二是以特色栏目为载体，策划举办特色活动，如股评会、就业供需见面会、炒汇大赛等，有效延伸了广播资源和影响力。三是以整个频率为平台，策划举办有影响力的大型活动，如“国庆五十周年特别节目—颂歌”、“为了西部娃，捐出一本书”、“全省各地听友大型见面会”等，很好地展示了经济台的整体形象。按市场运作要求，调整人力资源和组织结构经济频率专业化后，需要最佳的人力资源组合和与之相适应的组织结构。
　　2002年福建经济广播电台开始尝试构架运行部分节目的市场化运作，经过深入研究探讨，将投资理财类节目《金山银海富临门》、市场消费类节目《花花市界十点档》、劳动就业类节目《就业帮你忙》作为市场化运作的试点，一个节目面对一个市场，一个栏目组开拓一至两个市场。将责权利下移给节目制作人，给栏目组较大的运作空间，并从人员安排、节目运作、奖金发放、广告创收等方面进行倾斜，制定了一系列的配套管理方式。这一做法大大激发了栏目组的积极性，频率所提供的资源与制作人所开拓的市场资源得到有机的结合后，收到了较好的社会效益和经济效益。三档节目很快成为福建经济广播电台改版后的节目亮点和新增长点，与省保监办、省劳动厅、省邮政局等政府部门的合作，与各银行、保险、汽车、旅行社、景区、就业人才交流市场等企业的合作上均取得了突破性的进展，建立了良好的系统，他们所策划组织的高层次人才交流会、住房交易会、车展、出国咨询会，各类特色活动、福建首个财经传媒联合体等各种大型活动也得到了合作者和听众的广泛好评。由于频率给了制作人运作活动和扩大影响的空间，制作人的个性与能力得到很好的张扬，成为频率品牌的有效支撑与扩展。