我国服装广告传播现状研究

   三、明星代言广告构成服装广告一大风景
    这里说的明星不仅仅指影视与体育明星也包括卡通明星、商界精英、艺术家、英雄人物等国内有影响的一线服装品牌都有自己的品牌代言人有的甚至还有几个如止一个比如“罗蒙”，有蹼存听，刘德华方中信仅其一家就拥有三位娱乐影视界大腕;雅戈尔有费翔‘培罗成有赵文钻:七匹狼有齐秦新郎希努尔有张国立;利郎有陈道明等等其他品牌也存在同样情况从杭州到义乌不到200公里的公路边上和义乌市区的主要街道上，80%以上是明星代言的内衣、袜子、衬衣的广告如关礼杰代言的“港沙‘’(内衣/袜子)、张柏芝代言的‘’浪沙“(内衣/袜子)、古天乐代言的“振汉”、李冰冰代言的’‘欧耶内衣’‘、孙俪代言的“芬那丝内衣‘’舒畅代言的“国色天香”周杰伦代言的“美特斯邦威’‘、齐秦的“帕兰朵内衣”等等众多企业想借助名人的形象和魅力希望能够将这种魅力转移到产品上以刺激大众的注意度与兴趣度，提升服装品牌的知名度与接受度赋予服装产品更多的附加价值，并希望消费者由于明星的推介群起而产生模仿的冲动和行动.给企业短时间内带来巨大的收益。
    从传播学的角度看明星是制造流行的领袖借助明星可以搭上流行的便车但是明星广告本身也隐含风险‘明星一旦有负面新闻会殃及整个企业的形象如果代言人和品牌之间的反差太大，和企业的品牌距离大远或是明星的光芒盖过了产品.都会造成代言广告的失败;只有品牌精神、产品特点与人物联想对应才能对品牌产生加法甚至乘法的效果否则只会对品牌产生副作用.如赵薇的军旗服实践、毛宁红豆丑闻、高枫的突然病故都不同程度的给企业引发了危机因而.我认为从明星与品牌互动两方面来看服装企业应明确明星代言最根本的目的在于促进产品销售、塑造品牌形象，只有能够促进销售、提升品牌价值的明星广告才是好的代言广告应从以下几个方面考虑。
    1做好详细周密的市场调研找到确实适合自己品牌的代言人
    选择明星作代言人必须综合考虑形象、魅力、知名度，亲和力、可信赖程度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，根据具体情况需求挑选人选『比如企业的品牌和产品追求健康.稳重_适合选择实力派明星;如果品牌与产品侧重吸引年轻人时尚人群，则以选择偶像派明星。还可以通过首先调查目标消费者，了解目标消费者心目中所认为的一个品牌使用者的形象，然后根据调查数据结果来选定与品牌亲和指数最大的‘’使用者形象”作为品牌代言人
    2代言广告应建立在系统策划、新颖创意的基础上
    明星代言广告也必须要系统策划、有好的创意，有一定的故事情节把产品与明星建立在一种联系上最忌“明星+产品的推销方式’‘的生硬广告要极力使明星和产品建立一种自然而然的联系使受众看到明星就想起产品，看到产品就想到代言明星如:李连杰代言的柒牌男装品牌，广告编织了一个《武》的英雄故事，片中的’‘竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，寓意”逆势力’‘富有智慧和武功的李连杰身处逆境却毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打之后终于征服了困难在逆境中胜出一个英雄的形象栩栩如生结合一句‘’男人就该对自己很一点”的广告语使品牌形象得以凸现。而广告中李连杰身穿的立领男装立即引起了消费者强烈的兴趣在市场上供不应求柒牌的服装代言广告说明柒牌经过系统的策划找到了一种极富创意的独特表达方式，利用中国特有的元素—长城、竹林、山脉等特定的中国环境表现出服装不仅仅是服装、还有品位、气质、文化、意境的展示，立领男装能够穿出男人的气质彰显中国味道，极大增加了品牌的美誉度。而在2002柒牌男装拍摄的《心动篇》和其广告语”让女人心动的男人‘’由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示给品牌留下了暖昧、低级、庸俗的负面影响。还入选当年十大恶俗广告和广告语并且在中央台禁播。
    3提早设计后备方案及时止损
    既然明星代言存在一定风险，我们就应该在事前做好充分的准备，最大程度的化解明星代言的风险，企业应该提前设计规避明星代言人风险的通盘考虑建立预后方案在国外为了防止因明星本身问题给品牌造成的损失一般企业在与明星签约时都有附加条款例如:约定在明星发生丑闻或诉讼案例时合同自动终止或约定企业此时有权停止支付代言费用甚至要求赔偿其次，企业对于明星代言广告要像炒股一样学会及时止损，企业应明确一切广告代言都应以增加品牌价值为核心，一旦启用的明星代言人出了问题，为了品牌的价值的长久积累要舍得付出代价，及时更换形象代言人。
    因此为了提高我国服装广告水平当务之急是更多地了解、学习国内外广告传播成功的特点和经验学习他们的思维方法、创新意识、创意技巧在学习的基础上勇于实践并不断总结经验希望我国的服装广告尽快从平庸、雷同中走出来。让别开生面的服装广告为服装销售服务，为企业塑造品牌形象服务。