中日体育产业之研究

　　三、产业现状分析
　　
　　体育产业的发展要以广阔的市场来实现产业增值，人们在体育方面的消费程度决定体育产业的前景。体育消费刺激体育产业的发展，体育消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间。国外体育产业都是围绕消费者需求，以消费者为核心的产业。各国根据本国具体条件有所侧重，重点发展那些市场大、投资小、效益高的基础行业。
　　
　　(一)日本体育产业
　　日本体育产业是和消费者紧密相连的，日本专门成立了体育用品协会、休闲发展中心等，这些机构专门研究体育用品的需求、生产、进口和出口，由于日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，日本大力发展体育用品业，一些著名的体育用品公司目前均在国外开展业务，在国外就地生产经营，日本的棒球和高尔夫球用品几乎垄断了欧美市场。
　　
　　(二)中国体育产业
　　经济全球化带动文化的交流，各种高水平、高观赏性的体育比赛与大众健身、娱乐体育等，作为以时尚、休闲、健康娱乐、消费为主流的当代通俗文化的一部分，使我国消费者有更多的机会参与其中， 培养了消费者参与体育活动的兴趣，更新了生活观念。转变了体育消费观念，使其把体育当作日常生活中不可缺少的一部分。从而起到培育和扩大体育消费市场的作用，体育参加人数的增长将刺激体育用品和服务需求的增长。由于受经济的影响，我国居民的体育消费占居民总消费的比例还非常低，与发达国家相距甚远。我国居民在2002年人均体育消费额为78.5元，体育消费占人均收入的1.65％左右。而国外发达国家的情况大不相同，据报道，日本在1998年的人均体育消费就达26.2美元。体育消费只有在人们满足了基本的生存消费之后，并且有一定剩余后才能变成现实。由于我国经济尚欠发达，地域经济发展不平衡，我国居民可支配收入比较低，体育消费额相对也较低。调查表明，全国居民用于体育用品的支出(除日常消费之外)占重要消费支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用电器，第三位是住房，第四位是书报，第五位是高档服装，之后是体育用品消费，家庭用于体育用品的支出平均在2000元左右。目前我国体育产业中。体育用品的销售势头良好；竞技体育向俱乐部方向发展，体育彩票也开始起步，体育事业的无形资产也得到认识和发展，以体育代表团的名义和标志特许使用权和广告赞助额逐年增加等一系列产业的开发，应紧紧围绕消费者的需求进行。近年来，随着周末、长假休闲体育的发展，体育与旅游的关系更为紧密，体育旅游休闲产业将进入高速发展阶段。
　　
　　四、建议
　　
　　(一)加大对体育竞赛表演业的包装力度，在中国市场形成以竞赛表演业和健身娱乐业为核心的“小而专”的体育产业模式，大力发展具有我国特色的体育旅游产业。
　　(二)我国体育产业应完善适应市场经济及产业国际化发展的新型管理体制。直正让企业自主经营，让市场配置资源，让体育产业自由发展。
　　(三)积极引导消费者在体育方面的消费，建立地域性特色的以消费者为中心的体育产业。
　　
　　参考文献：
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　　[3]鲍明晓，体育产业一一新的经济增长点【M】，北京：人民体育出版社，2003
　　[4]何蕊，现阶段我国体育产业面临的挑战，机遇与对策[j]，山东经济，2005，(1)