试析新经济时代的全球营销

　　1、电子商务(E-Commercel)成为无以替代的交换方式
　　“新经济时代的挑战和机遇给市场营销带来了新的切入点和新的运作模式。目前企业之间新一轮的竞争主要集中在谁能最快反应客户需求和商务运作速度上，电子商务成为所有行业乃至全社会青睐的商业运作方式.
　　电子商务的本质是交流与沟通，是建立在电子数据交换、电子支付和电子后勤供应之上的数字化交换模式，它改变了工业时代传统的、物化的分销体制，缩短了生产与消费之间的距离，节省了商品流通的中间环节。企业面对的不再是单一或者是具体的市场，而是全球性的统一而又抽象的市场，不受时空限制的24小时网上营销，可以将产品或服务通过互联网最直接、最快速地传递给处于世界任何一个角落的用户，客户可以利用互联网、多媒体手段与企业建立互动式商业关系。
　　目前电子商务正以滚动式速度超常规发展，据世界贸易组织统计。199B年电子商务交易额是上年的10倍，2001年全球的电子商务交易额将达到3400亿美元，到2002年通过互联网进行的国际贸易将达到世界贸易总额的10916----1596 。
　　2.营销环境的变化
　　全球化和技术进步的力量促使营销向适应最新环境变化方向发展，电子商务使市场从一个物理的空间转化为一个虚拟的空间-一一市场抽象化。
　　现行的电视、报纸、广播等传统媒体正在为互联网等数字化新媒体所取代，而后者的最大优势就在于最大限度的释放了消费者接受、拒绝、选择、参与的权利以及更大时空范围的信息共享，进而创造一个完全个性化的消费时代。
　　3.营销的变革
　　“新经济月时代的市场营销将围绕消费者行为的最新变化和技术创新而发展，更加回归“给人们创造更高品质生活口的营销本义。
　　由于消费者己经取得了交易主权，消费者行为趋于个性化发展，需要差异进一步扩大，使产品定位更加细分，互联网的介入造成了渠道的实质性改变，直销成为流行的方式，而中间商价值开始失落，品牌会在全球范围谋求其价值甚至是超值，广告形式更趋于真诚的诉求和朴实的表达。
　　营销组织正朝精简、富有弹性、极具效率、反应迅速的方向发展。
　　对于世界来说，新时代的营销将是动人心魄的，美国著名的管理学家彼得。德鲁克说“世界的经济与技术正面临着一个不连续的年代，在技术和经济政策上，在产业结构上和经济理论上，在统领和管理知识上，将是一个瞬息万变的年代”。中国在经历了20年的快速增长之后，几乎所有企业都面临着新的挑战，而中国整体的市场营销进程近几年来并没有实质性的突破和变革。相信随着世界经济一体化进程的加速和中国的入世，中国企业会快速完成战略转型，走上持续发展之路，进而实践出中国特色的营销模式。