浅论如何提升基层旗县电视台节目水平的思考

     【摘  要】当前基层电视台节目水平现状不容乐观，节目低劣且广告太多，而党的新农村建设的形式需要我们大力提升基层特别是旗县电视台的节目制作水平，但是当地经济发展和文化水平有限、上级监管力度不够、从业人员素质有限、竞争意识薄弱、缺乏交流等因素制约着旗县电视台的发展，要通过自身调节、内部改制、丰富节目、各旗县电视台电视节目交流、创办自己的品牌节目等手段来进一步提高旗县电视台的制作水平。
     【关键词】基层电视台 节目水平 收视率  内部改制
    电视作为普通消费品飞进千家万户的同时，旗县级电视台也呈现遍地开花的势头，虽然电视节目出现繁荣多样，但其中也存在着很多问题。
    一 当前基层电视台节目水平现状
    基层旗县电视台尚没有能力制作自己的品牌节目，大都选择从各地流行的光盘拷贝了来播放。通常由于一些光盘也是盗版光盘，因此画面极不清晰，常常出现“波纹”、卡盘等情况。更有甚者，会突然停止出现类似电脑“蓝屏”一样的画面，这些光盘播放的音质更是叫人汗颜，尤其是一些港台电影，演员的对白还伴随着“磁磁”的声响。
    旗县电视台遍地开花的同时也伴随着铺天盖地的广告，这让基层电视观众及其不满意。根据调查，一段5分钟的小品或相声中间能插播三四个广告，而且持续时间在5～8分钟之间。不但把电视节目切割得支离破碎，而且广告的比率远远大于节目，这真是应了那句：“广告中间插节目”的话。因此人们对这种节目很排斥，这也是旗县电视节目收视率较低的原因之一。
    自旗县电视台市场开放以来，在将近10年的时间里，基层电视台的节目几乎没有进行过大的变革，广告量增加了，给老百姓的感觉就是重复的新闻、不得不看的广告和看不清楚的电影光盘。新闻的格式无非就是：“××会议×月×日在××地方召开，××主持会议，××作重要讲话，接下来便是领导们指出、强调，最后就是几条一、二、三……”而且这样的新闻还可能连续播放几天。这样的节目老百姓都“耳熟能详”了，收视率怎会提高？
    二 提高基层电视台节目水平的必要性
    1．新农村建设形势提出的要求
    当前形式下，新农村建设开展的如火如荼。新农村建设就是建设农民生活充裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的新型农村。因此从某种意义上说旗县电视台就是面对广大农村地区人民的窗口，也是新形式下建设新农村的信息传播的重要渠道。
    从目前我国基本情况来看，近年来，我国建设的重点在农村，这就说明主要受众还是那些朴实的农民。因此，基层电视台的改革是新形势下的党和政府对地方广播事业的要求。
    2．收视率一降再降
    随着我国经济的发展，科技水平的提高，特别是卫星电视突破了区域界限，使其参与异地市场的竞争成为可能，从而引发了我国电视市场空前激烈的竞争。目前在县城大多数居民家庭中都安装了有线电视，他们不仅可以清晰地收看省级卫视，而且能够收看到央视全套的节目。一旦有线电视在农村普及开来，那些节目制作粗糙，以广告收入维系生命的县级电视台处境将会更加艰难。
    近几年，有人提出要将那些收视率不高的县级电视台关闭，认为县级电视台只是一种不断浪费资源却从不产生效益的垃圾产业。然而县级电视台是广大农牧民获取信息的重要渠道，尤其在当前我国建设社会主义新农村的背景下，县级电视台承担着传播现代文明、传播科技知识、传播市场经济信息的重任。考虑到这一点，各旗县电视台就要增强紧迫感和使命感而不能在发展机遇面前被取缔。