我国期刊业发展要注重品牌建设

   (二)资金的大量投入和优秀人才加盟是源泉
    我国期刊与国外期刊产生巨大差距的根本原因是产业实力不足。众所周知，没有足够的资金作支持，成就一番事业会面临很大的困难。期刊也不例外。资金跟不上，紧接着就是硬件的匾乏和人才的流失。人才是最宝贵的社会资源，是打造与培育期刊品牌的源泉。期刊集团发展的速度与规模必须与人力资源的加强与巩固成正比。目前，我国期刊界缺乏一批重量级的精英类办刊人才。因此，报刊社必须实行一整套吸引人才的独特制度，并建立一系列的激励机制，充分发挥人的能动性，使期刊社的人力和物力保持最佳的结合
    国际知名时尚刊物《VOGUE》就是这方面的典范。‘已之所以成为世界上最重要的期刊品牌之一，得益于其强调编辑独立的政策和秉承最高编辑水准的宗旨。全世界各个不同版本的《VOGUE》均聘用了当地最有能力和创造力的编辑、写手以及摄影师来呈现各个国家不同的文化。最近，它又不惜重金成立了由中国期刊界天赋超群并具丰富经验的优秀人才组成的编辑团队，来制作该期刊的亚洲版，发展前景被业界看好。
    (三)严把质量关、建立品牌忠诚度是重点
    近年来，我国期刊发展速度之快令人瞩目，其间更是涌现出了数家优秀期刊。它们立场显明，质量考究，深受读者喜爱。如《读者》、《新华文摘》等都代表了我国现今期刊发展的先进水平。但从我国整个期刊界来讲，内容、质量上还是参差不齐的，因而保证期刊质量仍然是我国期刊品牌化建设的当务之急。期刊质量不仅仅是指期刊的编校质量，它还包括期刊内容的实质性含量、适用性、易接受程度、印装质量等方面。要想提高期刊质量，必须对读者要求有一个非常明确的认识，只有坚持读者第一的原则，才能创造出读者认可的品牌期刊。
    (四)平衡结构配置与全面创新管理是关键
    首先是组织结构。在办刊系统上，要合理地设置内容、版面，设置好生产流程，明确部门之间的分工与合作;在经营系统上，要确立经营在期刊集团中的地位，以企业化的标准设置发行、广告、印刷、物业管理、产业拓展等独立部门，进行市场化的运作。严格区别办刊与经营，这是培养期刊集团核心竞争力的必要措施。

    其次是期刊社发展成为期刊集团时要注意集团结构的科学性与合理性。期刊集团大多拥有一系列的子刊，但是在创办、兼并、转办子刊的过程中要防止产生结构性矛盾。主要从两方面考虑:一是空间结构。同一期刊集团下属的子刊，要尽可能避免办刊的雷同，防止抢占读者市场时发生自我冲撞。二是时间结构。同一期刊集团下属的子刊，可以有双月刊、月刊、半月刊、旬刊、周刊等。比较合理的期刊结构的平衡配置应该是:从时间、空间两方面占领期刊市场的份额，集团内部各期刊应实行资源共享。
    (五)通过举办活动传播品牌是捷径
    组织策划一定形式的活动，历来是各路商家在创立产品品牌、营销产品时常用的手段之一。期刊作为一种文化产品，在其发展、壮大过程中，策划、组织一些适当的活动可为品牌的成长提速。
    首先，举办活动有利于受众提前完成对期刊品牌的认知过程。现阶段，媒体已经进入了买方市场阶段，而受众是有限的，先进入受众视野的媒体极有可能抢占先机，而举办适当的活动则是在最短时间内帮助受众了解期刊的一个最佳手段。
    其次，举办活动可以丰富期刊品牌的形象。举办活动可以克服纸质媒介单一、刻板的缺陷，让受众更全面地掌握期刊讯息，多侧面地展示期刊形象，使期刊品牌形象更加丰满。我国著名品牌期刊《读者》可以说是一个成功的范例。在大多数期刊的发行量进人徘徊期甚至下降期时，《读者》的发行量却能一路上升，究其原因，组织策划的一系列活动在其品牌的成长过程中是功不可没的。
    (六)建立一个高效的营销决策体系是保障
    市场营销是一个系统性工程，它贯穿于市场调研、选题策划、内容形式设计、销售渠道选择、市场运作与监控反馈的全过程，是一个相互关联的决策流程，对期刊集团的健康发展和品牌战略的实施极为重要。目前，我国有一些期刊集团还没有设立专门的市场营销机构，而在市场化程度较高的经济领域，一般企业都设置专门的营销策划部门，负责整个企业的营销策略规划。期刊集团的组建，将改原来的行政管理为经营管理，应设置相应的营销决策机构，为期刊集团的经营决策和实施品牌战略提供组织和机制保障。